El modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk de marketing sensorial aplicado al retail español. Caso textil
A través de este estudio se pretende dar relevancia a los elementos que componen el marketing sensorial, destacando su potencial para la mejora de la experiencia de compra del usuario en el punto de venta. Para llevar la investigación a cabo, se ha adaptado el modelo de Hulten, Broweus y...
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad de Alicante
2018-01-01
|
| Series: | Revista Mediterránea de Comunicación |
| Online Access: | https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2018-v9-n1-El-modelo-de-Hulten-Broweus-y-Van-Dijk-de-marketing-sensorial-aplicado-al-retail-espa%C3%B1ol-Caso-textil |
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| author | Gloria Jiménez-Marín Rodrigo Elías-Zambrano Irene García-Medina |
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| collection | DOAJ |
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A través de este estudio se pretende dar relevancia a los elementos que componen el marketing sensorial, destacando su potencial para la mejora de la experiencia de compra del usuario en el punto de venta. Para llevar la investigación a cabo, se ha adaptado el modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk (2009) sobre el marketing sensorial con el objetivo principal de analizar la percepción y las actitudes de los consumidores ante distintos elementos sensoriales de comunicación propuestos por la tienda sevillana Blanco Número 1. El método que se utilizó fue, por un lado, una investigación documental y, por el otro, un estudio exploratorio causal-cuantitativo consistente en crear una estrategia sensorial. Los resultados obtenidos arrojan luz sobre la importancia del marketing sensorial, pues, en este caso real, existe un aumento considerable de las ventas, el tiempo de permanencia de los clientes e, incluso, la satisfacción de los mismos después de aplicar las estrategias pertinentes. Por ello, se ha concluido que el modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk es válido y fiable para un establecimiento comercial pequeño como el que ha sido objeto de estudio. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1989-872X |
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| publishDate | 2018-01-01 |
| publisher | Universidad de Alicante |
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| series | Revista Mediterránea de Comunicación |
| spelling | doaj.art-65d67973c0f04334968d999efefc0f962022-12-22T00:20:34ZengUniversidad de AlicanteRevista Mediterránea de Comunicación1989-872X2018-01-019140110.14198/MEDCOM2018.9.1.25El modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk de marketing sensorial aplicado al retail español. Caso textilGloria Jiménez-MarínRodrigo Elías-ZambranoIrene García-Medina A través de este estudio se pretende dar relevancia a los elementos que componen el marketing sensorial, destacando su potencial para la mejora de la experiencia de compra del usuario en el punto de venta. Para llevar la investigación a cabo, se ha adaptado el modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk (2009) sobre el marketing sensorial con el objetivo principal de analizar la percepción y las actitudes de los consumidores ante distintos elementos sensoriales de comunicación propuestos por la tienda sevillana Blanco Número 1. El método que se utilizó fue, por un lado, una investigación documental y, por el otro, un estudio exploratorio causal-cuantitativo consistente en crear una estrategia sensorial. Los resultados obtenidos arrojan luz sobre la importancia del marketing sensorial, pues, en este caso real, existe un aumento considerable de las ventas, el tiempo de permanencia de los clientes e, incluso, la satisfacción de los mismos después de aplicar las estrategias pertinentes. Por ello, se ha concluido que el modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk es válido y fiable para un establecimiento comercial pequeño como el que ha sido objeto de estudio.https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2018-v9-n1-El-modelo-de-Hulten-Broweus-y-Van-Dijk-de-marketing-sensorial-aplicado-al-retail-espa%C3%B1ol-Caso-textil |
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