Segmentasi Pasar Ganda dalam Konser Malam Gembira: Merayakan Karya Cipta Guruh Soekarno Putra
Abstrak Komunikasi marketing adalah sebuah strategi dalam penyampaian informasi mengenai sebuah produk, jasa, ataupun kegiatan. Dalam komunikasi marketing, salah satu hal terpenting ialah segmentasi pasar. Target komunikasi dapat dibagi melalui demografis dan psikologis. Dalam artikel ini akan mende...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Pascasarjana Institut Seni Indonesia Yogyakarta
2018-06-01
|
| Series: | Jurnal Tata Kelola Seni |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://journal.isi.ac.id/index.php/JTKS/article/view/3078 |
| _version_ | 1811325723406761984 |
|---|---|
| author | Gisela Anindita |
| author_facet | Gisela Anindita |
| author_sort | Gisela Anindita |
| collection | DOAJ |
| description | Abstrak Komunikasi marketing adalah sebuah strategi dalam penyampaian informasi mengenai sebuah produk, jasa, ataupun kegiatan. Dalam komunikasi marketing, salah satu hal terpenting ialah segmentasi pasar. Target komunikasi dapat dibagi melalui demografis dan psikologis. Dalam artikel ini akan mendeskripsikan bagaimana ambiguitas target komunikasi marketing dapat terjadi pada Konser Malam Gembira: Merayakan Karya Cipta Guruh Soekarno Putra (KMG)pada tahun 2017. Secara garis besar, target komunikasi marketing KMG terbagi menjadi dua, yakni generasi X (kelahiran 1961-1980) dan generasi peralihan Y (1981-1997) dan Z (1998-2011). Hasilnya adalah karena adanya pengaruh perbedaan generasi dalam manajemen KMG itu sendiri. Nama Guruh Soekarno Putra, konsep acara, dan media sosial yang digunakan dalam strategi komunikasi marketing pun menimbulkan ambiguitas, sehingga target market yang dicapai terlalu luas dan menimbulkan ketidak-teraturan pada saat acara tersebut. Abstract Marketing communication is a strategy to give information about a product, service, or any activity. In marketing communication, one of the most important thing is a market segmentation. Communication target audience can be devided by demographic and psychology. This article will be describe about how ambiguity of communication target audience on Konser Malam Gembira: Merayakan Karya Cipta Guruh Soekarno Putra (KMG) 2017 can be occur. In larger scale, communication target audience KMG divide in to two, the X generation (born between 1961-1980) and transitional generation between Y (born between 19811997) and Z (1998-2011). The result found that the ambiguity is occur because of differencess between both generation inside the KMG organization itself. The name of Guruh Soekarno Putro, the concept of the concert, an social media that used in marketing communication strategy also make a ambiguity, thus maket the marketing target too widely and raises the chaotic at the concert. |
| first_indexed | 2024-04-13T14:37:48Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-6601c8e9910041228fa6bdadc00e81a0 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2442-9589 2614-7009 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-13T14:37:48Z |
| publishDate | 2018-06-01 |
| publisher | Pascasarjana Institut Seni Indonesia Yogyakarta |
| record_format | Article |
| series | Jurnal Tata Kelola Seni |
| spelling | doaj.art-6601c8e9910041228fa6bdadc00e81a02022-12-22T02:42:59ZengPascasarjana Institut Seni Indonesia YogyakartaJurnal Tata Kelola Seni2442-95892614-70092018-06-01411710.24821/jtks.v4i1.30782178Segmentasi Pasar Ganda dalam Konser Malam Gembira: Merayakan Karya Cipta Guruh Soekarno PutraGisela Anindita0Program Pascasarjana Institut Seni Indonesia YogyakartaAbstrak Komunikasi marketing adalah sebuah strategi dalam penyampaian informasi mengenai sebuah produk, jasa, ataupun kegiatan. Dalam komunikasi marketing, salah satu hal terpenting ialah segmentasi pasar. Target komunikasi dapat dibagi melalui demografis dan psikologis. Dalam artikel ini akan mendeskripsikan bagaimana ambiguitas target komunikasi marketing dapat terjadi pada Konser Malam Gembira: Merayakan Karya Cipta Guruh Soekarno Putra (KMG)pada tahun 2017. Secara garis besar, target komunikasi marketing KMG terbagi menjadi dua, yakni generasi X (kelahiran 1961-1980) dan generasi peralihan Y (1981-1997) dan Z (1998-2011). Hasilnya adalah karena adanya pengaruh perbedaan generasi dalam manajemen KMG itu sendiri. Nama Guruh Soekarno Putra, konsep acara, dan media sosial yang digunakan dalam strategi komunikasi marketing pun menimbulkan ambiguitas, sehingga target market yang dicapai terlalu luas dan menimbulkan ketidak-teraturan pada saat acara tersebut. Abstract Marketing communication is a strategy to give information about a product, service, or any activity. In marketing communication, one of the most important thing is a market segmentation. Communication target audience can be devided by demographic and psychology. This article will be describe about how ambiguity of communication target audience on Konser Malam Gembira: Merayakan Karya Cipta Guruh Soekarno Putra (KMG) 2017 can be occur. In larger scale, communication target audience KMG divide in to two, the X generation (born between 1961-1980) and transitional generation between Y (born between 19811997) and Z (1998-2011). The result found that the ambiguity is occur because of differencess between both generation inside the KMG organization itself. The name of Guruh Soekarno Putro, the concept of the concert, an social media that used in marketing communication strategy also make a ambiguity, thus maket the marketing target too widely and raises the chaotic at the concert.https://journal.isi.ac.id/index.php/JTKS/article/view/3078target komunikasi marketing, media komunikasi, ambiguitasmarketing communication target, communication media, ambiguity |
| spellingShingle | Gisela Anindita Segmentasi Pasar Ganda dalam Konser Malam Gembira: Merayakan Karya Cipta Guruh Soekarno Putra Jurnal Tata Kelola Seni target komunikasi marketing, media komunikasi, ambiguitas marketing communication target, communication media, ambiguity |
| title | Segmentasi Pasar Ganda dalam Konser Malam Gembira: Merayakan Karya Cipta Guruh Soekarno Putra |
| title_full | Segmentasi Pasar Ganda dalam Konser Malam Gembira: Merayakan Karya Cipta Guruh Soekarno Putra |
| title_fullStr | Segmentasi Pasar Ganda dalam Konser Malam Gembira: Merayakan Karya Cipta Guruh Soekarno Putra |
| title_full_unstemmed | Segmentasi Pasar Ganda dalam Konser Malam Gembira: Merayakan Karya Cipta Guruh Soekarno Putra |
| title_short | Segmentasi Pasar Ganda dalam Konser Malam Gembira: Merayakan Karya Cipta Guruh Soekarno Putra |
| title_sort | segmentasi pasar ganda dalam konser malam gembira merayakan karya cipta guruh soekarno putra |
| topic | target komunikasi marketing, media komunikasi, ambiguitas marketing communication target, communication media, ambiguity |
| url | https://journal.isi.ac.id/index.php/JTKS/article/view/3078 |
| work_keys_str_mv | AT giselaanindita segmentasipasargandadalamkonsermalamgembiramerayakankaryaciptaguruhsoekarnoputra |