| Summary: | <p>Wzajemna, pozytywnie układająca się współpraca dziennikarzy i specjalistów public relations jest jednym z fundamentalnych czynników warunkujących skuteczność i efektywność oddziaływań media relations. Jednakże zrozumienie zasad charakteryzujących czynności zawodowe przedstawicieli obu branż oraz uświadomienie sobie faktu, iż dziennikarze oraz pracownicy public relations są od siebie w pewnym stopniu zależni, nie zawsze przekłada się na jakość relacji. Kontakty specjalistów public relations ze środowiskiem dziennikarskim przypominają grę, która niekiedy może przeobrazić się w pojedynek, a nawet bitwę. Rozgrywkę prowadzoną w ramach działalności media relations obie strony mogą wygrać lub przegrać. Wynik rzadko jest kwestią przypadku, bowiem przesądza o nim obopólne zaufanie, profesjonalizm, precyzyjne przekazywanie informacji oraz realizacja strategii ciągłego komunikowania.</p>
|
|---|