A Publicidade: um campo em transformação
Este artigo compõe uma etapa da cartografia que estamos realizando, e que possui como tema as transformações no campo da publicidade, e inclusive de seus modelos de negócios. Utilizamo-nos de duas técnicas de produção de dados (estado da arte e entrevistas semi-abertas) e analisamos os elementos col...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Coimbra University Press
2019-06-01
|
| Series: | Media&Jornalismo |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://impactum-journals.uc.pt/mj/article/view/6706 |
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|---|---|
| author | Lucas Alves Schuch Juliana Petermann |
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| author_sort | Lucas Alves Schuch |
| collection | DOAJ |
| description | Este artigo compõe uma etapa da cartografia que estamos realizando, e que possui como tema as transformações no campo da publicidade, e inclusive de seus modelos de negócios. Utilizamo-nos de duas técnicas de produção de dados (estado da arte e entrevistas semi-abertas) e analisamos os elementos coletados, a partir da obra de Deleuze e Guattari (1995), com o conceito de rizoma, para que fosse possível traçar o nosso próprio objeto, o campo da publicidade em transformação, de forma rizomática. Este artigo responde ao seguinte questionamento: Quais os principais platôs que compõem os tensionamentos no campo da publicidade e suas reformulações atuais? Após as análises, além do debate frutífero acerca do conceito de rizoma, foi possível identificar os tensionamentos atuais que levam o fazer publicitário a ser questionado e revisado, bem como, possibilitou o início da construção rizomática de nosso objeto de pesquisa, o que pretendemos expandir com incursões futuras. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1645-5681 2183-5462 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-11T11:38:45Z |
| publishDate | 2019-06-01 |
| publisher | Coimbra University Press |
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| series | Media&Jornalismo |
| spelling | doaj.art-6a80af26c8ba4d5f8ef6628f62223afd2022-12-22T01:08:39ZengCoimbra University PressMedia&Jornalismo1645-56812183-54622019-06-01193410.14195/2183-5462_34_7A Publicidade: um campo em transformaçãoLucas Alves Schuch0Juliana Petermann1Universidade Federal de Santa MariaUniversidade Federal de Santa MariaEste artigo compõe uma etapa da cartografia que estamos realizando, e que possui como tema as transformações no campo da publicidade, e inclusive de seus modelos de negócios. Utilizamo-nos de duas técnicas de produção de dados (estado da arte e entrevistas semi-abertas) e analisamos os elementos coletados, a partir da obra de Deleuze e Guattari (1995), com o conceito de rizoma, para que fosse possível traçar o nosso próprio objeto, o campo da publicidade em transformação, de forma rizomática. Este artigo responde ao seguinte questionamento: Quais os principais platôs que compõem os tensionamentos no campo da publicidade e suas reformulações atuais? Após as análises, além do debate frutífero acerca do conceito de rizoma, foi possível identificar os tensionamentos atuais que levam o fazer publicitário a ser questionado e revisado, bem como, possibilitou o início da construção rizomática de nosso objeto de pesquisa, o que pretendemos expandir com incursões futuras.https://impactum-journals.uc.pt/mj/article/view/6706comunicação; publicidade; prática publicitária; rizoma; modelo de negócios |
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