ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE ENGAJAMENTO E DE BRAND EQUITY DA MARCA FAPI NÁUTICA NO MERCADO DE ADESIVOS
Objetivo(s): Este estudo tem como objetivo analisar quais ações de marketing de engajamento podem ser adotadas para agregar valor ao brand equity da marca Fapi Náutica. Método(s): utiliza-se uma abordagem quantitativa, com método descritivo e técnica de pesquisa de estudo de caso. Foi realizado um...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC)
2023-06-01
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| Series: | Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.revistas.udesc.br/index.php/reavi/article/view/23025 |
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| author | Gustavo de Oliveira Hanauer Luciane Pereira Viana |
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| collection | DOAJ |
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Objetivo(s): Este estudo tem como objetivo analisar quais ações de marketing de engajamento podem ser adotadas para agregar valor ao brand equity da marca Fapi Náutica. Método(s): utiliza-se uma abordagem quantitativa, com método descritivo e técnica de pesquisa de estudo de caso. Foi realizado um questionário com todos os clientes ativos da empresa em 2022. Resultados: Os principais resultados apontados foram que grande parte dos clientes têm conhecimento sobre a atuação da marca no mercado, e afirmam que a marca transmite segurança e confiança em seus processos, sendo estes fatores mais importantes do que o preço praticado, que em comparação à concorrência foi considerado alto. Além disso, os resultados mostraram que a empresa é deficitária logisticamente, falhando em algumas distribuições fora do estado do Rio Grande do Sul, além de carecer nos formatos de vendas disponíveis. Contribuições: Conclui-se que o tema deste estudo se mostra importante não apenas para reflexões teóricas sobre brand equity e marketing de engajamento, mas também para o meio profissional, pois são conteúdos atualizados e que estão ganhando relevância nas empresas justamente por apresentarem resultados satisfatórios e soluções eficientes. Neste sentido, a empresa estudada poderá, a partir dos resultados obtidos, entender melhor sua atuação e desenvolver novas estratégias para aperfeiçoar o trabalho que já vem sendo realizado.
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| format | Article |
| id | doaj.art-6b379c7b10a646f8b5524bab7309fa30 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2764-7471 |
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| publishDate | 2023-06-01 |
| publisher | Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC) |
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| series | Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão |
| spelling | doaj.art-6b379c7b10a646f8b5524bab7309fa302023-06-23T20:32:43ZengUniversidade do Estado de Santa Catarina (UDESC)Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão2764-74712023-06-01122210.5965/2764747112222023026ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE ENGAJAMENTO E DE BRAND EQUITY DA MARCA FAPI NÁUTICA NO MERCADO DE ADESIVOSGustavo de Oliveira Hanauer0Luciane Pereira Viana1Instituição Evangélica de Novo Hamburgo, IENH, Brasil.Instituição Evangélica de Novo Hamburgo, IENH, Brasil. Objetivo(s): Este estudo tem como objetivo analisar quais ações de marketing de engajamento podem ser adotadas para agregar valor ao brand equity da marca Fapi Náutica. Método(s): utiliza-se uma abordagem quantitativa, com método descritivo e técnica de pesquisa de estudo de caso. Foi realizado um questionário com todos os clientes ativos da empresa em 2022. Resultados: Os principais resultados apontados foram que grande parte dos clientes têm conhecimento sobre a atuação da marca no mercado, e afirmam que a marca transmite segurança e confiança em seus processos, sendo estes fatores mais importantes do que o preço praticado, que em comparação à concorrência foi considerado alto. Além disso, os resultados mostraram que a empresa é deficitária logisticamente, falhando em algumas distribuições fora do estado do Rio Grande do Sul, além de carecer nos formatos de vendas disponíveis. Contribuições: Conclui-se que o tema deste estudo se mostra importante não apenas para reflexões teóricas sobre brand equity e marketing de engajamento, mas também para o meio profissional, pois são conteúdos atualizados e que estão ganhando relevância nas empresas justamente por apresentarem resultados satisfatórios e soluções eficientes. Neste sentido, a empresa estudada poderá, a partir dos resultados obtidos, entender melhor sua atuação e desenvolver novas estratégias para aperfeiçoar o trabalho que já vem sendo realizado. https://www.revistas.udesc.br/index.php/reavi/article/view/23025BrandingBrand EquityPosicionamento de MarcaMarketing de EngajamentoFAPI Náutica |
| spellingShingle | Gustavo de Oliveira Hanauer Luciane Pereira Viana ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE ENGAJAMENTO E DE BRAND EQUITY DA MARCA FAPI NÁUTICA NO MERCADO DE ADESIVOS Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão Branding Brand Equity Posicionamento de Marca Marketing de Engajamento FAPI Náutica |
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