Termal Turizm Destinasyonu Olarak Afyonkarahisar’ın Marka Kişiliği
Bu çalışmanın amacı, Afyonkarahisar’ın termal turizm destinasyonu olarak bir marka şehir olma sürecinde nelere dikkat edilmesi gereken hususlarla ilgili bir bakış açısı oluşturabilmesi yönünden ili ziyaret eden yerli turistlerin Afyonkarahisar’a ait marka kişiliği algılarının ölçülmesidir. Araştı...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Turkish |
| Published: |
Tutad
2020-10-01
|
| Series: | Türk Turizm Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.tutad.org/2020/vol4_issue4_article09_fulltext.pdf |
| _version_ | 1797723622793543680 |
|---|---|
| author | Doç. Dr. H. Hüseyin SOYBALI İbrahim YURTBAHAR |
| author_facet | Doç. Dr. H. Hüseyin SOYBALI İbrahim YURTBAHAR |
| author_sort | Doç. Dr. H. Hüseyin SOYBALI |
| collection | DOAJ |
| description | Bu çalışmanın amacı, Afyonkarahisar’ın termal turizm destinasyonu olarak bir marka şehir olma
sürecinde nelere dikkat edilmesi gereken hususlarla ilgili bir bakış açısı oluşturabilmesi
yönünden ili ziyaret eden yerli turistlerin Afyonkarahisar’a ait marka kişiliği algılarının
ölçülmesidir. Araştırmanın evrenini Afyonkarahisar merkezi ziyaret eden yerli turistler
oluşturmakta olup, evren üzerinden örneklem alınarak araştırma yürütülmüş ve belirtilen amaç
doğrultusunda Haziran, Temmuz ve Ağustos (2018) döneminde Afyonkarahisar’ı ziyaret eden
400 yerli turist ile anket çalışması yapılmıştır. Verilerin değerlendirilmesinde yüzde, frekans,
aritmetik ortalama ve standart sapma, faktör ve güvenirlik analizi, t testi ve varyans (ANOVA)
analizi kullanılmış, elde edilen veriler araştırmanın amacı doğrultusunda yorumlanmıştır.
Verilerin analizi sonucunda, ili ziyaret eden yerli turistlerin marka kişiliği algıları destinasyonu
ziyaret etme durumlarına ve demografik özellikleri gibi değişkenlere göre gruplar arasında
anlamlı farkların olduğu tespit edilmiştir. Genellikle orta yaş üzeri turistlerin, gelir seviyesi
yüksek turistlerin ve ili ilk kez ziyaret eden turistlerin marka kişiliği algılamalarının olumlu
olduğu, ili tekrar ziyaret eden turistlerin ve bekar turistlerin ise Afyonkarahisar’a ait marka
kişiliği algılamalarının olumsuz olduğu görülmüş ve araştırma sonuçlarına dayanılarak ilin
destinasyon pazarlaması konusunda atması gereken adımlar hakkında ipuçları elde edilmiştir.
Araştırmadan elde edilen bulgular değerlendirilerek yorumlanmış ve öneriler getirilmiştir. |
| first_indexed | 2024-03-12T10:04:26Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-6b8599cb18884c6c9f6308f420d20e9a |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2587-0890 2587-0890 |
| language | Turkish |
| last_indexed | 2024-03-12T10:04:26Z |
| publishDate | 2020-10-01 |
| publisher | Tutad |
| record_format | Article |
| series | Türk Turizm Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj.art-6b8599cb18884c6c9f6308f420d20e9a2023-09-02T11:22:40ZturTutadTürk Turizm Araştırmaları Dergisi2587-08902587-08902020-10-014432633288.10.26677/TR1010.2020.562Termal Turizm Destinasyonu Olarak Afyonkarahisar’ın Marka KişiliğiDoç. Dr. H. Hüseyin SOYBALI0https://orcid.org/0000-0002-5929-0933İbrahim YURTBAHAR1https://orcid.org/0000-0002-9429-9458Afyon Kocatepe Üniversitesi,Afyon Kocatepe Üniversitesi,Bu çalışmanın amacı, Afyonkarahisar’ın termal turizm destinasyonu olarak bir marka şehir olma sürecinde nelere dikkat edilmesi gereken hususlarla ilgili bir bakış açısı oluşturabilmesi yönünden ili ziyaret eden yerli turistlerin Afyonkarahisar’a ait marka kişiliği algılarının ölçülmesidir. Araştırmanın evrenini Afyonkarahisar merkezi ziyaret eden yerli turistler oluşturmakta olup, evren üzerinden örneklem alınarak araştırma yürütülmüş ve belirtilen amaç doğrultusunda Haziran, Temmuz ve Ağustos (2018) döneminde Afyonkarahisar’ı ziyaret eden 400 yerli turist ile anket çalışması yapılmıştır. Verilerin değerlendirilmesinde yüzde, frekans, aritmetik ortalama ve standart sapma, faktör ve güvenirlik analizi, t testi ve varyans (ANOVA) analizi kullanılmış, elde edilen veriler araştırmanın amacı doğrultusunda yorumlanmıştır. Verilerin analizi sonucunda, ili ziyaret eden yerli turistlerin marka kişiliği algıları destinasyonu ziyaret etme durumlarına ve demografik özellikleri gibi değişkenlere göre gruplar arasında anlamlı farkların olduğu tespit edilmiştir. Genellikle orta yaş üzeri turistlerin, gelir seviyesi yüksek turistlerin ve ili ilk kez ziyaret eden turistlerin marka kişiliği algılamalarının olumlu olduğu, ili tekrar ziyaret eden turistlerin ve bekar turistlerin ise Afyonkarahisar’a ait marka kişiliği algılamalarının olumsuz olduğu görülmüş ve araştırma sonuçlarına dayanılarak ilin destinasyon pazarlaması konusunda atması gereken adımlar hakkında ipuçları elde edilmiştir. Araştırmadan elde edilen bulgular değerlendirilerek yorumlanmış ve öneriler getirilmiştir.https://www.tutad.org/2020/vol4_issue4_article09_fulltext.pdftermal turizmdestinasyonmarka kişiliğiafyonkarahisar |
| spellingShingle | Doç. Dr. H. Hüseyin SOYBALI İbrahim YURTBAHAR Termal Turizm Destinasyonu Olarak Afyonkarahisar’ın Marka Kişiliği Türk Turizm Araştırmaları Dergisi termal turizm destinasyon marka kişiliği afyonkarahisar |
| title | Termal Turizm Destinasyonu Olarak Afyonkarahisar’ın Marka Kişiliği |
| title_full | Termal Turizm Destinasyonu Olarak Afyonkarahisar’ın Marka Kişiliği |
| title_fullStr | Termal Turizm Destinasyonu Olarak Afyonkarahisar’ın Marka Kişiliği |
| title_full_unstemmed | Termal Turizm Destinasyonu Olarak Afyonkarahisar’ın Marka Kişiliği |
| title_short | Termal Turizm Destinasyonu Olarak Afyonkarahisar’ın Marka Kişiliği |
| title_sort | termal turizm destinasyonu olarak afyonkarahisar in marka kisiligi |
| topic | termal turizm destinasyon marka kişiliği afyonkarahisar |
| url | https://www.tutad.org/2020/vol4_issue4_article09_fulltext.pdf |
| work_keys_str_mv | AT docdrhhuseyinsoybali termalturizmdestinasyonuolarakafyonkarahisarınmarkakisiligi AT ibrahimyurtbahar termalturizmdestinasyonuolarakafyonkarahisarınmarkakisiligi |