Posicionamiento del valor de marca de firmas de moda
En la actualidad la marca es un instrumento clave de valor anadido en las empresas. Una marca fuerte es un instrumento que permite crear y mantener una valiosa ventaja competitiva en entornos competitivos y globalizados. Esta investigacion analiza el valor de las marcas desde la perspectiva del deta...
| Main Authors: | , , |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
ESIC University
2013-01-01
|
| Series: | AD Research |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/59 |
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| author | Estela Núñez Barriopedro Pedro Cuesta Valiño Pablo Gutiérrez Rodríguez |
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| author_sort | Estela Núñez Barriopedro |
| collection | DOAJ |
| description | En la actualidad la marca es un instrumento clave de valor anadido en las empresas. Una marca fuerte es un instrumento que permite crear y mantener una valiosa ventaja competitiva en entornos competitivos y globalizados. Esta investigacion analiza el valor de las marcas desde la perspectiva del detallista con una metodologia objetiva que permite posicionar una marca respecto a sus principales competidoras y permite descubrir cuales son las principales estrategias de diferenciacion de cada una de las firmas. Este estudio se ha aplicado en el sector textil aunque podria extenderse a otros sectores de actividad. |
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| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2340-3144 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T06:48:22Z |
| publishDate | 2013-01-01 |
| publisher | ESIC University |
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| series | AD Research |
| spelling | doaj.art-6bccc9f974484f55bbb880699d443b072023-02-28T09:29:09ZengESIC UniversityAD Research2340-31442013-01-017781910.7263/adresic-007-0160Posicionamiento del valor de marca de firmas de modaEstela Núñez Barriopedro0Pedro Cuesta Valiño1Pablo Gutiérrez Rodríguez2Universidad de AlcaláUniversidad de AlcaláUniversidad de LeónEn la actualidad la marca es un instrumento clave de valor anadido en las empresas. Una marca fuerte es un instrumento que permite crear y mantener una valiosa ventaja competitiva en entornos competitivos y globalizados. Esta investigacion analiza el valor de las marcas desde la perspectiva del detallista con una metodologia objetiva que permite posicionar una marca respecto a sus principales competidoras y permite descubrir cuales son las principales estrategias de diferenciacion de cada una de las firmas. Este estudio se ha aplicado en el sector textil aunque podria extenderse a otros sectores de actividad.https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/59posicionamiento gestión de marca comunicación sector textil firmas de moda |
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