Analisis Pengaruh Faktor Psikologis terhadap Keputusan Konsumen untuk Membeli Berita Tribun Manado di Kota Manado
Jenis penelitian ini adalah penelitian yang dilakukan dengan menggunakan metode Regresi Linier Berganda untuk menjelaskan hubungan langsung dan tidak langsung serta faktor psikologis secara simultan dan parsial dari variabel Motivasi, Persepsi, Pembelajaran, Keyakinan, dan Sikap Terhadap Keputusan K...
Main Authors: | , , |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Magister Pendidikan Nonformal Pascasarjana Universitas Negeri Gorontalo
2021-05-01
|
Series: | Aksara |
Subjects: | |
Online Access: | https://ejurnal.pps.ung.ac.id/index.php/Aksara/article/view/556 |
Summary: | Jenis penelitian ini adalah penelitian yang dilakukan dengan menggunakan metode
Regresi Linier Berganda untuk menjelaskan hubungan langsung dan tidak langsung
serta faktor psikologis secara simultan dan parsial dari variabel Motivasi, Persepsi,
Pembelajaran, Keyakinan, dan Sikap Terhadap Keputusan Konsumen untuk
membeli Tribun Manado. koran di Kota Manado, Sulawesi Utara. Objek penelitian
yang dipilih adalah Koran Harian Tribun Manado dengan jumlah sampel 120
responden. Teknik analisis data dengan bantuan software SPSS v.22.0 untuk
Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi (X1) berpengaruh
terhadap Keputusan Pembelian (Y). Persepsi (X2) berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian (Y), Pembelajaran (X3) berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian (Y), Keyakinan (X4) tidak berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian (Y)), dan Sikap (X5) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara simultan semua variabel X berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). |
---|---|
ISSN: | 2407-8018 2721-7310 |