Mediterráneamente. Estudio de eficacia cuantitativa en las películas publicitarias de Estrella Damm
El objeto de estudio de esta investigación está comprendido por dos de las películas publicitarias de branded content en formato cortometraje, de la marca de cervezas Estrella Damm: Vale (Amenábar, 2015) y Las pequeñas cosas (Rodríguez, 2016), programadas en período estival. Ambas compart...
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|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad de Alicante
2022-01-01
|
| Series: | Revista Mediterránea de Comunicación |
| Online Access: | https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2022-v13-n1-mediterraneamente-estudio-eficacia-cuantitativa-branded-content |
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| author | María Rodríguez-Rabadán Helena Galán-Fajardo Cristina Del-Pino-Romero |
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El objeto de estudio de esta investigación está comprendido por dos de las películas publicitarias de branded content en formato cortometraje, de la marca de cervezas Estrella Damm: Vale (Amenábar, 2015) y Las pequeñas cosas (Rodríguez, 2016), programadas en período estival. Ambas comparten el mismo claim: Mediterráneamente, basado en una estrategia de identificación marca-territorio bajo la fórmula del entretenimiento. Además de tratarse de creación de contenido por parte de una marca o branded content, nos encontramos ante dos casos de branded entertainment. La principal aportación de este artículo es la elaboración de una novedosa propuesta metodológica con el fin analizar el efecto que produce en el espectador una mayor o menor presencia de brand placement en el contexto del branded content. Mediante el Test de Fisher se hace un estudio de eficacia cuantitativa que se aplica a una muestra constituida por 66 personas, alumnado universitario. A partir de las hipótesis se deduce que un mayor o menor número de brand placement no interfiere directamente en la comprensión de los valores de la historia, tampoco influye en una actitud negativa hacia la presencia de la marca. El estudio también demuestra una relación directa entre el nivel de entretenimiento de los cortometrajes y la intención de compra del producto. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1989-872X |
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| publishDate | 2022-01-01 |
| publisher | Universidad de Alicante |
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| series | Revista Mediterránea de Comunicación |
| spelling | doaj.art-6cad7d89cd3e431690fa70c11271bf422022-12-22T00:32:59ZengUniversidad de AlicanteRevista Mediterránea de Comunicación1989-872X2022-01-0113116510.14198/MEDCOM.20590Mediterráneamente. Estudio de eficacia cuantitativa en las películas publicitarias de Estrella DammMaría Rodríguez-Rabadánhttps://orcid.org/0000-0002-2601-4545Helena Galán-Fajardohttps://orcid.org/0000-0002-0217-8457Cristina Del-Pino-Romerohttps://orcid.org/0000-0002-0217-8457 El objeto de estudio de esta investigación está comprendido por dos de las películas publicitarias de branded content en formato cortometraje, de la marca de cervezas Estrella Damm: Vale (Amenábar, 2015) y Las pequeñas cosas (Rodríguez, 2016), programadas en período estival. Ambas comparten el mismo claim: Mediterráneamente, basado en una estrategia de identificación marca-territorio bajo la fórmula del entretenimiento. Además de tratarse de creación de contenido por parte de una marca o branded content, nos encontramos ante dos casos de branded entertainment. La principal aportación de este artículo es la elaboración de una novedosa propuesta metodológica con el fin analizar el efecto que produce en el espectador una mayor o menor presencia de brand placement en el contexto del branded content. Mediante el Test de Fisher se hace un estudio de eficacia cuantitativa que se aplica a una muestra constituida por 66 personas, alumnado universitario. A partir de las hipótesis se deduce que un mayor o menor número de brand placement no interfiere directamente en la comprensión de los valores de la historia, tampoco influye en una actitud negativa hacia la presencia de la marca. El estudio también demuestra una relación directa entre el nivel de entretenimiento de los cortometrajes y la intención de compra del producto.https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2022-v13-n1-mediterraneamente-estudio-eficacia-cuantitativa-branded-content |
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