ADOLF HİTLER’İN KORKU ÇEKİCİLİĞİ BAĞLAMINDA KAMU SPOTU REKLAMLARINDA KULLANIMI
Korku çekiciliği, belirli bir amaç doğrultusunda gönderilen mesajlarla korku öğesi kullanılarak kitleleri ikna etme tekniğidir. Bu teknikteki temel amaç, kitlelerin istenilen yönde hareket etmediklerinde ortaya çıkabilecek olumsuz sonuçların vurgulanması yoluyla, korku teması içinde kitleleri isteni...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Erciyes University
2018-01-01
|
| Series: | Erciyes İletişim Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/34825/369487 |
| Summary: | Korku
çekiciliği, belirli bir amaç doğrultusunda gönderilen mesajlarla korku öğesi
kullanılarak kitleleri ikna etme tekniğidir. Bu teknikteki temel amaç,
kitlelerin istenilen yönde hareket etmediklerinde ortaya çıkabilecek olumsuz
sonuçların vurgulanması yoluyla, korku teması içinde kitleleri istenilen yöne
çekmektir. Korku çekiciliği uzun yıllar propaganda disiplini içinde kitleleri
ikna etmek amacıyla kullanılmıştır. Fakat son yıllarda korku çekiciliği
kavramı, kamu spotu reklamlarında da etkin bir şekilde kullanılmaya
başlanmıştır. Trafik kurallarını hatırlatan, sağlığın önemini vurgulayan,
çevrenin korunmasını savunan pek çok kamu spotu reklamında korku çekiciliğinin
sıklıkla ortaya çıktığı görülebilmektedir. Bu süreçte reklamcılar kitleler
üzerinde korku unsuru yaratabilecek öğeler üzerinde durmakta ve evrensel olarak
herkesin korkutucu olarak değerlendirebileceği temaları kamu spotu
reklamlarında kullanmaktadır. Bu aşamada, geçmişteki ve günümüzdeki otoriter
liderler reklamcılar için bir can simidi haline gelmiştir. Özellikle korku
çekiciliği bağlamında otoriter liderlerin içinde İkinci Dünya Savaşı’nın baş
aktörü eski Alman Devlet Başkanı Adolf Hitler kamu spotu reklamlarında ön plana
çıkmaktadır. Bu çalışmada, amaçlı örnekleme yoluyla belirlenen 2000’li yıllarda
Hitler’i konu alan ve büyük etki yaratan üç kamu spotu reklamı (AIDS Reklamı,
Sigara Reklamı ve Sağlık Reklamı) incelenmiştir. Çalışma kapsamında reklamlar,
Roland Barthes’ın göstergebilimsel analiz metodu ışığında ele alınmıştır.
Reklamlar özellikle, düzanlam, yananlam, mit ve metafor kavramları üzerinden
analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular çerçevesinde korku çekiciliği yaratmada
Hitler genellikle sağlık alanındaki kamu spotu reklamlarında “tehlike”,
“soykırım” ve “ölüm” metaforu olarak kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır. |
|---|---|
| ISSN: | 1308-3198 2667-5811 |