| Summary: | Amaç: Turizmden sağlanan gelirlerin
kalkınmaya önemli katkılarının olduğu bilinmektedir. Bu katkılarından dolayı turistik
destinasyonlar arasındaki rekabet hızla artmaktadır. Günümüzde, özellikle küçük
ölçekli destinasyonların, kendini geliştirmiş ve önemli bir yere sahip olan
destinasyonlara karşı rekabette üstün duruma gelecek pazarlama stratejileri
geliştirmeleri gerekli olmaktadır.
Bu
çalışmanın amacı, Kastamonu şehir merkezi destinasyonunda yeni ürün geliştirme
ve pazarlama stratejilerinin neler olması gerektiğinin araştırıl-masıdır
Yöntem: Bu amaçla nitel araştırma yöntemi olan
görüşme tekniğinden yararlanılmıştır. Kastamonu Üniversitesi Turizm Fakültesi
tarafından 23-25 Kasım 2017 tarihleri arasında gerçekleştirilen I. Uluslararası
Sürdürülebilir Turizm Kongresi’ne katılan 20 akademisyen ile görüşme yapılarak
veriler toplanmış ve içerik analizi tekniği ile
çözümlenmiştir.
Bulgular: Araştırmada, Kastamonu Şehir
Merkezinin tarih, kültür, inanç ve eko turizm destinasyonu olarak ele alınması
gerektiği, konumlandırmanın da bu doğrultuda yapılabileceği, turizm açısından
yeterli potansiyele sahip olduğu, turizmin reklam ve tanıtımlarla desteklenmesi
gerektiği, paydaşlarla iletişimin arttırılması ve mevcut ürünlerin tanıtılarak/
geliştirerek yöresel ürünler ekseninde hareket edilmesi gerektiği bulgularına
ulaşılmıştır.
Sonuç: Kastamonu, kültürü, sanatı, el
işçiliği, yöresel yemekleri ve ürünleri bakımından oldukça zengin olmasından
dolayı yeni turistik ürünlerin de bunlar üzerinden geliştirilmesi ve var olan
mevcut ürünlerde de bu doğrultuda farklılaşmaya gidilmesi gerektiği sonucu
ortaya çıkmıştır.
|
|---|