Análise das estratégias mercadológicas da Vila Rica Tecidos em Campina Grande-PB
Em um ambiente cada vez mais competitivo, cabe à administração contribuir para que as organizações desenvolvam soluções e estratégias para atender adequadamente seu mercado. O objetivo do trabalho foi analisar as estratégias mercadológicas da organização Vila Rica Tecidos, com intuito de verificar...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Universidade Federal do Rio Grande
2011-05-01
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| Series: | Sinergia: Revista do Instituto de Ciências Econômicas, Administrativas e Contábeis |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://seer.furg.br/sinergia/article/view/2124/2266 |
| Summary: | Em um ambiente cada vez mais competitivo, cabe à administração contribuir para que as organizações desenvolvam
soluções e estratégias para atender adequadamente seu mercado. O objetivo do trabalho foi analisar as estratégias
mercadológicas da organização Vila Rica Tecidos, com intuito de verificar sua adequação ao atual cenário competitivo.
A pesquisa, caracterizada como estudo de caso, apresenta natureza qualitativa e descritiva. Os dados foram coletados
através de entrevista semiestruturada. Os dados da entrevista foram transcritos e submetidos à análise de conteúdo.
Evidenciou-se que a empresa não possui estratégias de marketing consistentes, nem uma postura estratégica clara,
fatos evidenciados pela ausência de planejamento de marketing, desconhecimento das principais variáveis ambientais
que afetam os resultados organizacionais e pouco conhecimento das estratégias dos concorrentes. Constata-se que a
organização objeto de estudo não possui planejamento mercadológico nem estratégias de marketing integradas, o que
prejudica sua competitividade, ameaçando sua sobrevivência a médio prazo. Sugere-se a adoção do planejamento
estratégico de marketing para que a empresa possa conhecer em profundidade todos os elementos do ambiente que
possuem implicações aos seus resultados, a adoção da estratégia de nicho e o desenvolvimento de serviços
personalizados para um melhor posicionamento competitivo. |
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| ISSN: | 0102-7360 2236-7608 |