Ciudadanía ambiental y productos amigables con el ambiente: Estudio de la disposición a comprar
Aunque el consumo de productos ecológicos se encuentra en crecimiento tanto en países desarrollados como emergentes, persiste un debate sobre las motivaciones de compra, el compromiso cívico ambiental y la disposición de los consumidores a adquirir este tipo de productos. Por ello, esta investigació...
Main Authors: | , , |
---|---|
Format: | Article |
Language: | Spanish |
Published: |
Universidad del Zulia
2020-04-01
|
Series: | Revista Venezolana de Gerencia |
Subjects: | |
Online Access: | https://produccioncientificaluz.org/index.php/rvg/article/view/32399/33788 |
_version_ | 1798029370107887616 |
---|---|
author | Judith Cavazos-Arroyo Héctor Hugo Pérez-Villarreal Rodimil Fernando Sánchez Quintero |
author_facet | Judith Cavazos-Arroyo Héctor Hugo Pérez-Villarreal Rodimil Fernando Sánchez Quintero |
author_sort | Judith Cavazos-Arroyo |
collection | DOAJ |
description | Aunque el consumo de productos ecológicos se encuentra en crecimiento tanto en países desarrollados como emergentes, persiste un debate sobre las motivaciones de compra, el compromiso cívico ambiental y la disposición de los consumidores a adquirir este tipo de productos. Por ello, esta investigación analizó el efecto de la actitud hacia el ambiente y la credibilidad hacia las marcas pro-ambientales sobre la ciudadanía ambiental y la influencia de éstos sobre la disposición a comprar productos ambientalmente amigables. La metodología consistió en una investigación cuantitativa, explicativa y transversal, aplicándose una encuesta personal a una muestra de 380 estudiantes universitarios en México. Los resultados comprobaron un efecto directo de la credibilidad hacia las marcas pro-ambientales sobre la ciudadanía ambiental y de ésta hacia la disposición a comprar productos ambientalmente amigables. Asimismo, se encontró un efecto indirecto entre la credibilidad y la disposición de compra, a través de la ciudadanía ambiental. Sin embargo, la actitud no tuvo ningún efecto sobre la ciudadanía ambiental, ni la disposición de compra. Se concluye que al desarrollar una estrategia comercial para influir en la disposición de compra de productos ecológicos es recomendable invertir especialmente en la credibilidad de la marca, reforzando experiencia y confiabilidad. |
first_indexed | 2024-04-11T19:23:12Z |
format | Article |
id | doaj.art-6fe6abaa98e14db982561d608a840d74 |
institution | Directory Open Access Journal |
issn | 1315-9984 2477-9423 |
language | Spanish |
last_indexed | 2024-04-11T19:23:12Z |
publishDate | 2020-04-01 |
publisher | Universidad del Zulia |
record_format | Article |
series | Revista Venezolana de Gerencia |
spelling | doaj.art-6fe6abaa98e14db982561d608a840d742022-12-22T04:07:14ZspaUniversidad del ZuliaRevista Venezolana de Gerencia1315-99842477-94232020-04-012590528545Ciudadanía ambiental y productos amigables con el ambiente: Estudio de la disposición a comprarJudith Cavazos-Arroyo0Héctor Hugo Pérez-Villarreal1Rodimil Fernando Sánchez Quintero2Doctora en Dirección y Mercadotecnia, profesora-investigadora en el Centro Interdisciplinario de Posgrados e Investigación en la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla, México. ORCID: https://orcid.org/0000-0002-6258-289X, email: judith.cavazos@upaep.mxDoctor en Economía y Empresa, profesor-investigador en el Centro Interdisciplinario de Posgrados e Investigación en la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla, México, ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5757-7386, email: hectorhugo.perez@upaep.mxMaestro en Dirección y Mercadotecnia, Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla, México, Co-fundador de CONURBE y el restaurante ecológico Gru-Gru. ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6439-5433, email:quintero.rodimil@gmail.comAunque el consumo de productos ecológicos se encuentra en crecimiento tanto en países desarrollados como emergentes, persiste un debate sobre las motivaciones de compra, el compromiso cívico ambiental y la disposición de los consumidores a adquirir este tipo de productos. Por ello, esta investigación analizó el efecto de la actitud hacia el ambiente y la credibilidad hacia las marcas pro-ambientales sobre la ciudadanía ambiental y la influencia de éstos sobre la disposición a comprar productos ambientalmente amigables. La metodología consistió en una investigación cuantitativa, explicativa y transversal, aplicándose una encuesta personal a una muestra de 380 estudiantes universitarios en México. Los resultados comprobaron un efecto directo de la credibilidad hacia las marcas pro-ambientales sobre la ciudadanía ambiental y de ésta hacia la disposición a comprar productos ambientalmente amigables. Asimismo, se encontró un efecto indirecto entre la credibilidad y la disposición de compra, a través de la ciudadanía ambiental. Sin embargo, la actitud no tuvo ningún efecto sobre la ciudadanía ambiental, ni la disposición de compra. Se concluye que al desarrollar una estrategia comercial para influir en la disposición de compra de productos ecológicos es recomendable invertir especialmente en la credibilidad de la marca, reforzando experiencia y confiabilidad.https://produccioncientificaluz.org/index.php/rvg/article/view/32399/33788ciudadanía ambientaldisposición de compra ecológicasostenibilidad |
spellingShingle | Judith Cavazos-Arroyo Héctor Hugo Pérez-Villarreal Rodimil Fernando Sánchez Quintero Ciudadanía ambiental y productos amigables con el ambiente: Estudio de la disposición a comprar Revista Venezolana de Gerencia ciudadanía ambiental disposición de compra ecológica sostenibilidad |
title | Ciudadanía ambiental y productos amigables con el ambiente: Estudio de la disposición a comprar |
title_full | Ciudadanía ambiental y productos amigables con el ambiente: Estudio de la disposición a comprar |
title_fullStr | Ciudadanía ambiental y productos amigables con el ambiente: Estudio de la disposición a comprar |
title_full_unstemmed | Ciudadanía ambiental y productos amigables con el ambiente: Estudio de la disposición a comprar |
title_short | Ciudadanía ambiental y productos amigables con el ambiente: Estudio de la disposición a comprar |
title_sort | ciudadania ambiental y productos amigables con el ambiente estudio de la disposicion a comprar |
topic | ciudadanía ambiental disposición de compra ecológica sostenibilidad |
url | https://produccioncientificaluz.org/index.php/rvg/article/view/32399/33788 |
work_keys_str_mv | AT judithcavazosarroyo ciudadaniaambientalyproductosamigablesconelambienteestudiodeladisposicionacomprar AT hectorhugoperezvillarreal ciudadaniaambientalyproductosamigablesconelambienteestudiodeladisposicionacomprar AT rodimilfernandosanchezquintero ciudadaniaambientalyproductosamigablesconelambienteestudiodeladisposicionacomprar |