Национальная идентичность казахстанских брендов в условиях глобализации
В условиях глобализации очень важно сохранить национальную идентичность. Эта тема рассматривается в работах многих исследователей, что является крайне обоснованным и актуальным. Национальная идентичность позволяет не слиться в широком многообразии международного рынка. Целью данного исследования яв...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | deu |
| Published: |
Al-Farabi Kazakh National University
2019-04-01
|
| Series: | Halyk̦aralyk̦ k̦atynastar ža̋ne halyk̦aralyk̦ k̦u̇k̦yk̦ seriâsì |
| Online Access: | http://ir-law/index.php/1-mo/article/view/965 |
| _version_ | 1797671191996006400 |
|---|---|
| author | З. Балгабаева А. Еримпашева |
| author_facet | З. Балгабаева А. Еримпашева |
| author_sort | З. Балгабаева |
| collection | DOAJ |
| description |
В условиях глобализации очень важно сохранить национальную идентичность. Эта тема рассматривается в работах многих исследователей, что является крайне обоснованным и актуальным. Национальная идентичность позволяет не слиться в широком многообразии международного рынка. Целью данного исследования является отображение четких идентификационных характеристик отечественных товаров и услуг, которые будут иметь высокую ценность на международном рынке с учетом мировых трендов и принесет объективную пользу внутри страны. В статье приводится соотношение понятий национальной идентичности и бренда страны на международном рынке через выделение ценностных идентичных характеристик производимых и продвигаемых отечественных товаров и услуг. В представленной работе приводится обзор зонтичных брендов отечественных производителей, ориентированных на крупные экспортные рынки, а также предлагается к рассмотрению анализ отечественных коммерческих брендов с привязкой к национальной идентичности. Это позволяет авторам сделать вывод о потенциальных брендах для включения в зонтичное продвижение на международные рынки, определить узкие места и возможности.
Ключевые слова: национальная идентичность, глобализация, страновой брендинг, зонтичные бренды.
|
| first_indexed | 2024-03-11T21:11:53Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-6ff54ce3d1994003a9bddad930cf2c2e |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1563-0285 2618-1215 |
| language | deu |
| last_indexed | 2024-03-11T21:11:53Z |
| publishDate | 2019-04-01 |
| publisher | Al-Farabi Kazakh National University |
| record_format | Article |
| series | Halyk̦aralyk̦ k̦atynastar ža̋ne halyk̦aralyk̦ k̦u̇k̦yk̦ seriâsì |
| spelling | doaj.art-6ff54ce3d1994003a9bddad930cf2c2e2023-09-29T06:51:20ZdeuAl-Farabi Kazakh National UniversityHalyk̦aralyk̦ k̦atynastar ža̋ne halyk̦aralyk̦ k̦u̇k̦yk̦ seriâsì1563-02852618-12152019-04-01844Национальная идентичность казахстанских брендов в условиях глобализацииЗ. БалгабаеваА. Еримпашева В условиях глобализации очень важно сохранить национальную идентичность. Эта тема рассматривается в работах многих исследователей, что является крайне обоснованным и актуальным. Национальная идентичность позволяет не слиться в широком многообразии международного рынка. Целью данного исследования является отображение четких идентификационных характеристик отечественных товаров и услуг, которые будут иметь высокую ценность на международном рынке с учетом мировых трендов и принесет объективную пользу внутри страны. В статье приводится соотношение понятий национальной идентичности и бренда страны на международном рынке через выделение ценностных идентичных характеристик производимых и продвигаемых отечественных товаров и услуг. В представленной работе приводится обзор зонтичных брендов отечественных производителей, ориентированных на крупные экспортные рынки, а также предлагается к рассмотрению анализ отечественных коммерческих брендов с привязкой к национальной идентичности. Это позволяет авторам сделать вывод о потенциальных брендах для включения в зонтичное продвижение на международные рынки, определить узкие места и возможности. Ключевые слова: национальная идентичность, глобализация, страновой брендинг, зонтичные бренды. http://ir-law/index.php/1-mo/article/view/965 |
| spellingShingle | З. Балгабаева А. Еримпашева Национальная идентичность казахстанских брендов в условиях глобализации Halyk̦aralyk̦ k̦atynastar ža̋ne halyk̦aralyk̦ k̦u̇k̦yk̦ seriâsì |
| title | Национальная идентичность казахстанских брендов в условиях глобализации |
| title_full | Национальная идентичность казахстанских брендов в условиях глобализации |
| title_fullStr | Национальная идентичность казахстанских брендов в условиях глобализации |
| title_full_unstemmed | Национальная идентичность казахстанских брендов в условиях глобализации |
| title_short | Национальная идентичность казахстанских брендов в условиях глобализации |
| title_sort | национальная идентичность казахстанских брендов в условиях глобализации |
| url | http://ir-law/index.php/1-mo/article/view/965 |
| work_keys_str_mv | AT zbalgabaeva nacionalʹnaâidentičnostʹkazahstanskihbrendovvusloviâhglobalizacii AT aerimpaševa nacionalʹnaâidentičnostʹkazahstanskihbrendovvusloviâhglobalizacii |