Un potencial comunicativo desaprovechado. Twitter como mecanismo generador de diálogo en campaña electoral
El uso de Twitter como herramienta estratégica para la comunicación política se ha incrementado notablemente durante los últimos años, especialmente en periodo de campaña electoral. El objetivo de esta investigación es examinar el grado de cumplimiento de los principios dialógicos atribuidos a las r...
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya
2016-10-01
|
| Series: | Obra Digital |
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| Online Access: | http://revistesdigitals.uvic.cat/index.php/obradigital/article/view/100 |
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| author | Laura Alonso-Muñoz Susana Miquel-Segarra Andreu Casero-Ripollés |
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| description | El uso de Twitter como herramienta estratégica para la comunicación política se ha incrementado notablemente durante los últimos años, especialmente en periodo de campaña electoral. El objetivo de esta investigación es examinar el grado de cumplimiento de los principios dialógicos atribuidos a las redes sociales. Para ello se aplica la técnica del análisis de contenido cuantitativo a los tuits publicados por los principales partidos españoles (PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos) durante las elecciones generales de 2015. Los resultados demuestran que pese al elevado número de publicaciones realizadas por los cuatro partidos, ninguno aprovecha el potencial dialógico de Twitter.
Untapped communication potential. Twitter as a mechanism for generating dialogue in an electoral campaign
Abstract
The use of Twitter as strategic tool for political communication has increased considerably in recent years, particularly during electoral campaigns. The main goal of this paper is to examine the degree of compliance with the principles of dialogue attributed to social media. To achieve this, a quantitative content analysis was carried out on the tweets shared by the main Spanish political parties during the 2015 General Elections. The results show that although a high number of tweets were made by the four political parties during this period, none of them took advantage of the full potential of dialogue on Twitter.
Keywords: Twitter, social media, political communication, electoral campaign, digital media |
| first_indexed | 2024-12-21T14:19:03Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-7005abe291a34f2fbc44cfff56cf81f7 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2462-6384 2014-5039 |
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| publishDate | 2016-10-01 |
| publisher | Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya |
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| series | Obra Digital |
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