Маркетинговые стратегии российских и глобальных брендов в Узбекистане: особенности, драйверы и барьеры
Актуальность изучения стратегий локализации и стандартизации в международном маркетинге становится очевидной в связи с растущим присутствием российских и международных брендов на узбекском рынке. Следовательно, существует необходимость в разработке грамотной маркетинговой стратегии, направленной на...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | deu |
| Published: |
Al-Farabi Kazakh National University
2023-09-01
|
| Series: | Halyk̦aralyk̦ k̦atynastar ža̋ne halyk̦aralyk̦ k̦u̇k̦yk̦ seriâsì |
| Online Access: | http://ir-law/index.php/1-mo/article/view/1418 |
| _version_ | 1827804577153417216 |
|---|---|
| author | T. D. Sokolova A. M. Alekseeva |
| author_facet | T. D. Sokolova A. M. Alekseeva |
| author_sort | T. D. Sokolova |
| collection | DOAJ |
| description |
Актуальность изучения стратегий локализации и стандартизации в международном маркетинге становится очевидной в связи с растущим присутствием российских и международных брендов на узбекском рынке. Следовательно, существует необходимость в разработке грамотной маркетинговой стратегии, направленной на улучшение финансовых результатов, в частности, с точки зрения прибыльности и роста продаж.
В настоящем исследовании была изучена коммуникационная среда страны, а также выявлены особенности локализации коммуникационной стратегии российских и международных брендов. Изучение обширного материала литературы позволило выявить положительные и отрицательные последствия локализации и определить эффективную модель для построения коммуникационной стратегии. В рамках кабинетного исследования рынок Узбекистана был подробно изучен, в том числе были проанализированы существующие кейсы локализации брендов Соса Cola, Pepsi и Fanta. Благодаря экспертным интервью с топовыми представителями сферы были выявлены драйверы и барьеры локализации коммуникационной стратегии, а также были предложены практические рекомендации по выводу российских и международных брендов на рынок. Результатом исследования выступает уникальная модель локализации коммуникационной стратегии, релевантная для рынка Узбекистана. Результаты дают направление для брендов, планирующих выход на рынок, и могут стать базой для построения эффективной коммуникационной стратегии. Работа продолжает дискуссию о локализации и вносит вклад в коммуникативный аспект, который ранее был слабо изучен.
Ключевые слова: локализация, стандартизация, коммуникационная стратегия, международный маркетинг, Центральная Азия.
|
| first_indexed | 2024-03-11T21:12:51Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-70e62df60f8c4c028e69fb1168276445 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1563-0285 2618-1215 |
| language | deu |
| last_indexed | 2024-03-11T21:12:51Z |
| publishDate | 2023-09-01 |
| publisher | Al-Farabi Kazakh National University |
| record_format | Article |
| series | Halyk̦aralyk̦ k̦atynastar ža̋ne halyk̦aralyk̦ k̦u̇k̦yk̦ seriâsì |
| spelling | doaj.art-70e62df60f8c4c028e69fb11682764452023-09-29T06:50:04ZdeuAl-Farabi Kazakh National UniversityHalyk̦aralyk̦ k̦atynastar ža̋ne halyk̦aralyk̦ k̦u̇k̦yk̦ seriâsì1563-02852618-12152023-09-011033Маркетинговые стратегии российских и глобальных брендов в Узбекистане: особенности, драйверы и барьерыT. D. Sokolova0A. M. Alekseeva1Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Российская Федерация, г. МоскваНациональный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Российская Федерация, г. Москва Актуальность изучения стратегий локализации и стандартизации в международном маркетинге становится очевидной в связи с растущим присутствием российских и международных брендов на узбекском рынке. Следовательно, существует необходимость в разработке грамотной маркетинговой стратегии, направленной на улучшение финансовых результатов, в частности, с точки зрения прибыльности и роста продаж. В настоящем исследовании была изучена коммуникационная среда страны, а также выявлены особенности локализации коммуникационной стратегии российских и международных брендов. Изучение обширного материала литературы позволило выявить положительные и отрицательные последствия локализации и определить эффективную модель для построения коммуникационной стратегии. В рамках кабинетного исследования рынок Узбекистана был подробно изучен, в том числе были проанализированы существующие кейсы локализации брендов Соса Cola, Pepsi и Fanta. Благодаря экспертным интервью с топовыми представителями сферы были выявлены драйверы и барьеры локализации коммуникационной стратегии, а также были предложены практические рекомендации по выводу российских и международных брендов на рынок. Результатом исследования выступает уникальная модель локализации коммуникационной стратегии, релевантная для рынка Узбекистана. Результаты дают направление для брендов, планирующих выход на рынок, и могут стать базой для построения эффективной коммуникационной стратегии. Работа продолжает дискуссию о локализации и вносит вклад в коммуникативный аспект, который ранее был слабо изучен. Ключевые слова: локализация, стандартизация, коммуникационная стратегия, международный маркетинг, Центральная Азия. http://ir-law/index.php/1-mo/article/view/1418 |
| spellingShingle | T. D. Sokolova A. M. Alekseeva Маркетинговые стратегии российских и глобальных брендов в Узбекистане: особенности, драйверы и барьеры Halyk̦aralyk̦ k̦atynastar ža̋ne halyk̦aralyk̦ k̦u̇k̦yk̦ seriâsì |
| title | Маркетинговые стратегии российских и глобальных брендов в Узбекистане: особенности, драйверы и барьеры |
| title_full | Маркетинговые стратегии российских и глобальных брендов в Узбекистане: особенности, драйверы и барьеры |
| title_fullStr | Маркетинговые стратегии российских и глобальных брендов в Узбекистане: особенности, драйверы и барьеры |
| title_full_unstemmed | Маркетинговые стратегии российских и глобальных брендов в Узбекистане: особенности, драйверы и барьеры |
| title_short | Маркетинговые стратегии российских и глобальных брендов в Узбекистане: особенности, драйверы и барьеры |
| title_sort | маркетинговые стратегии российских и глобальных брендов в узбекистане особенности драйверы и барьеры |
| url | http://ir-law/index.php/1-mo/article/view/1418 |
| work_keys_str_mv | AT tdsokolova marketingovyestrategiirossijskihiglobalʹnyhbrendovvuzbekistaneosobennostidrajveryibarʹery AT amalekseeva marketingovyestrategiirossijskihiglobalʹnyhbrendovvuzbekistaneosobennostidrajveryibarʹery |