EN EL RITMO.¡PUEDE!
En medio de 2008, las piezas publicitarias del yogur Activia, del mote publicitario Activia funciona para usted, tuvieron que ser retiradas de colocacin a causa de una determinacin de la ANVISA, que entenda que ellas podran llevar los interlocutores a piensar que el yogur sea la solucin definitiva p...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Universidade Estadual do Oeste do Paraná
2011-11-01
|
| Series: | Travessias |
| Online Access: | http://e-revista.unioeste.br/index.php/travessias/article/view/5189 |
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| author | Alex Sandro Araujo Carmo |
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| collection | DOAJ |
| description | En medio de 2008, las piezas publicitarias del yogur Activia, del mote publicitario Activia funciona para usted, tuvieron que ser retiradas de colocacin a causa de una determinacin de la ANVISA, que entenda que ellas podran llevar los interlocutores a piensar que el yogur sea la solucin definitiva para el problema en la operacin intestinal. Por eso, se defiende que la Danone, mismo sendo obligada a parar de anunciar el Activia como un alimento\producto que hace el intestino funcionar, continu con el mote Entre en el ritmo con Activia, a reproducir las mismas afirmaciones y promesas sobre las propriedades funcionales\beneficiosas del yogur. As, para probar eso, se quiere observar y entender la formacin discursiva y los elementos linguisticos y extralinguisticos que componen las discursividades de un anuncio de la televisin del yogur que vehicula el segn mote. Para estudiar el corpus seleccionado, se busca la contribuicin teorica en la anlisis del discurso de la lnea francesa (PCHEUX, 2009) y en la teoria polifnica de enunciacin de Ducrot (1987). Por lo tanto, utilizando las teorias de distintas reas, pero que ac se completan, se quiere demostrar la hiptesis de que la Danone quiere fijar una memoria y un saber (psicologizante) a respeto de la regulamentacin de la operacin intestinal por parte de aquellos que consumen el Activia. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1982-5935 |
| language | Portuguese |
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| publishDate | 2011-11-01 |
| publisher | Universidade Estadual do Oeste do Paraná |
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| series | Travessias |
| spelling | doaj.art-7186afd8810347b183bcfc3079c8976b2022-12-22T00:22:17ZporUniversidade Estadual do Oeste do ParanáTravessias1982-59352011-11-01524574EN EL RITMO.¡PUEDE!Alex Sandro Araujo CarmoEn medio de 2008, las piezas publicitarias del yogur Activia, del mote publicitario Activia funciona para usted, tuvieron que ser retiradas de colocacin a causa de una determinacin de la ANVISA, que entenda que ellas podran llevar los interlocutores a piensar que el yogur sea la solucin definitiva para el problema en la operacin intestinal. Por eso, se defiende que la Danone, mismo sendo obligada a parar de anunciar el Activia como un alimento\producto que hace el intestino funcionar, continu con el mote Entre en el ritmo con Activia, a reproducir las mismas afirmaciones y promesas sobre las propriedades funcionales\beneficiosas del yogur. As, para probar eso, se quiere observar y entender la formacin discursiva y los elementos linguisticos y extralinguisticos que componen las discursividades de un anuncio de la televisin del yogur que vehicula el segn mote. Para estudiar el corpus seleccionado, se busca la contribuicin teorica en la anlisis del discurso de la lnea francesa (PCHEUX, 2009) y en la teoria polifnica de enunciacin de Ducrot (1987). Por lo tanto, utilizando las teorias de distintas reas, pero que ac se completan, se quiere demostrar la hiptesis de que la Danone quiere fijar una memoria y un saber (psicologizante) a respeto de la regulamentacin de la operacin intestinal por parte de aquellos que consumen el Activia.http://e-revista.unioeste.br/index.php/travessias/article/view/5189 |
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