Fijación de precios máximos y distribución selectiva: una aproximación preliminar
La distribución selectiva es un modelo de comercialización de bienes que, por medio de acuerdos, obliga a los distribuidores minoristas escogidos por los productores a extender, mantener o mejorar los estándares de calidad y los servicios posventa, y los beneficia con cierto nivel de exclusividad....
| Main Author: | |
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| Published: |
Universidad Nacional de Colombia
2022-01-01
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| Series: | Pensamiento Jurídico |
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| author | José Vicente Vera García |
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La distribución selectiva es un modelo de comercialización de bienes que, por medio de acuerdos, obliga a los distribuidores minoristas escogidos por los productores a extender, mantener o mejorar los estándares de calidad y los servicios posventa, y los beneficia con cierto nivel de exclusividad. Así también, las fijaciones de precios máximos de reventa, sin perjuicio de sus fricciones con la regulación antimonopolios, suelen servir como herramientas para la difusión de productos.
En efecto, la posibilidad que sistemas de distribución selectiva incorporen fijaciones precios máximos para la reventa, implica una restricción a la competencia que presenta complejidades para la regulación ecuatoriana que prohíbe los acuerdos verticales ‘injustificados’ y prevé un régimen de exenciones, en principio, aplicable a ellos.
En este contexto, el presente ensayo en su primer apartado comprenderá los antecedentes, las generalidades y el contexto normativo de la distribución selectiva. Finalmente, el segundo apartado determinará los supuestos para la implementación de las fijaciones de precios máximos en los sistemas de distribución selectiva y, en este contexto, analizará la aplicación del régimen de exenciones de la regulación ecuatoriana; todo esto, bajo el estudio comparado de la jurisprudencia estadounidense y de la normativa comunitaria de la Unión Europea.
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