The Advertising Industry in Korea : Market Structure and Deregulation (Written in Korean)
본 논문은 광고주, 광고대행업체, 매체를 연결하는 유통구조를 중심으로 한국광고업의 산업조직론적 특성을 분석하고 광고산업에 대한 정부규제의 현황과 문제점을 정리함으로써 대외개방이 기정사실화된 국내 광고시장에 대한 정책의 개편방향을 논의한다. 산업으로서의 광고업에 초점을 둔 본 논문은 정책 시사점으로서, 첫째 방송광고의 경우 장단기로 구분된 전파매체정책의 개편을 통하여 공민영 혼합체제 내에서 방송광고의 공급확대를 추구함을 전제로 한국방송광고공사에 부여된 대행독점권과 가격규제기능의 축소를 지향함으로써 시장기능을 복원 할 것, 둘째 신문...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Korea Development Institute
1989-11-01
|
| Series: | KDI Journal of Economic Policy |
| Online Access: | https://doi.org/10.23895/kdijep.1989.11.3.103 |
| _version_ | 1811337140054786048 |
|---|---|
| author | 유, 승민 |
| author_facet | 유, 승민 |
| author_sort | 유, 승민 |
| collection | DOAJ |
| description | 본 논문은 광고주, 광고대행업체, 매체를 연결하는 유통구조를 중심으로 한국광고업의 산업조직론적 특성을 분석하고 광고산업에 대한 정부규제의 현황과 문제점을 정리함으로써 대외개방이 기정사실화된 국내 광고시장에 대한 정책의 개편방향을 논의한다. 산업으로서의 광고업에 초점을 둔 본 논문은 정책 시사점으로서, 첫째 방송광고의 경우 장단기로 구분된 전파매체정책의 개편을 통하여 공민영 혼합체제 내에서 방송광고의 공급확대를 추구함을 전제로 한국방송광고공사에 부여된 대행독점권과 가격규제기능의 축소를 지향함으로써 시장기능을 복원 할 것, 둘째 신문 및 방송광고 특히 매체의 횡폭에 대하여 경쟁정책당국이 적극적으로 대응할 것, 셋째 시장실패가 존재하는 분야는 오히려 발행부수 및 시청률에 관한 정보의 수요·공급이기 때문에 ABC제도 및 시청률 조사제도의 정착을 위하여 정부가 노력할 것 등을 제시한다. |
| first_indexed | 2024-04-13T17:50:33Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-71cccfda362142109253c8625fa5bcdd |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2586-2995 2586-4130 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-13T17:50:33Z |
| publishDate | 1989-11-01 |
| publisher | Korea Development Institute |
| record_format | Article |
| series | KDI Journal of Economic Policy |
| spelling | doaj.art-71cccfda362142109253c8625fa5bcdd2022-12-22T02:36:44ZengKorea Development InstituteKDI Journal of Economic Policy2586-29952586-41301989-11-0111310313010.23895/kdijep.1989.11.3.103The Advertising Industry in Korea : Market Structure and Deregulation (Written in Korean)유, 승민본 논문은 광고주, 광고대행업체, 매체를 연결하는 유통구조를 중심으로 한국광고업의 산업조직론적 특성을 분석하고 광고산업에 대한 정부규제의 현황과 문제점을 정리함으로써 대외개방이 기정사실화된 국내 광고시장에 대한 정책의 개편방향을 논의한다. 산업으로서의 광고업에 초점을 둔 본 논문은 정책 시사점으로서, 첫째 방송광고의 경우 장단기로 구분된 전파매체정책의 개편을 통하여 공민영 혼합체제 내에서 방송광고의 공급확대를 추구함을 전제로 한국방송광고공사에 부여된 대행독점권과 가격규제기능의 축소를 지향함으로써 시장기능을 복원 할 것, 둘째 신문 및 방송광고 특히 매체의 횡폭에 대하여 경쟁정책당국이 적극적으로 대응할 것, 셋째 시장실패가 존재하는 분야는 오히려 발행부수 및 시청률에 관한 정보의 수요·공급이기 때문에 ABC제도 및 시청률 조사제도의 정착을 위하여 정부가 노력할 것 등을 제시한다.https://doi.org/10.23895/kdijep.1989.11.3.103 |
| spellingShingle | 유, 승민 The Advertising Industry in Korea : Market Structure and Deregulation (Written in Korean) KDI Journal of Economic Policy |
| title | The Advertising Industry in Korea : Market Structure and Deregulation (Written in Korean) |
| title_full | The Advertising Industry in Korea : Market Structure and Deregulation (Written in Korean) |
| title_fullStr | The Advertising Industry in Korea : Market Structure and Deregulation (Written in Korean) |
| title_full_unstemmed | The Advertising Industry in Korea : Market Structure and Deregulation (Written in Korean) |
| title_short | The Advertising Industry in Korea : Market Structure and Deregulation (Written in Korean) |
| title_sort | advertising industry in korea market structure and deregulation written in korean |
| url | https://doi.org/10.23895/kdijep.1989.11.3.103 |
| work_keys_str_mv | AT yuseungmin theadvertisingindustryinkoreamarketstructureandderegulationwritteninkorean AT yuseungmin advertisingindustryinkoreamarketstructureandderegulationwritteninkorean |