Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian
Perkembangan sistem informasi yang semakin maju memberi perubahan pada berbagai sektor dan salah satunya kepada sektor perdagangan yang memunculkan bidang bisnis baru yang disebut e-commerce. Perkembangan yang pesat membuat persaingan pada sektor e-commerce semakin sengit sehingga perlu diidentifik...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
STKIP PGRI Situbondo
2022-08-01
|
| Series: | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://journalstkippgrisitubondo.ac.id/index.php/PKWU/article/view/564 |
| _version_ | 1811166985874046976 |
|---|---|
| author | Alysa Sukmarani |
| author_facet | Alysa Sukmarani |
| author_sort | Alysa Sukmarani |
| collection | DOAJ |
| description |
Perkembangan sistem informasi yang semakin maju memberi perubahan pada berbagai sektor dan salah satunya kepada sektor perdagangan yang memunculkan bidang bisnis baru yang disebut e-commerce. Perkembangan yang pesat membuat persaingan pada sektor e-commerce semakin sengit sehingga perlu diidentifikasikan variabel-variabel yang mempengaruhi perilaku konsumen terutama terkait keputusan pembelian agar perusahaan dapat memenangkan persaingan. Data literatur menunjukkan bahwa brand equity merupakan salah satu variabel yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian konsumen pada marketplace Tokopedia. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder yang berasal dari buku maupun literatur dari berbagai hasil penelitian terdahulu yang kemudian dihimpun dan dianalisa untuk menjadi pedoman guna hasil dari penelitian ini. Hasil penelitian memperlihatkan hasil bahwa terdapat pengaruh dari brand equity terhadap keputusan pembelian.
|
| first_indexed | 2024-04-10T16:02:36Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-7249c407e14941a6a537c3e1a5a54891 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2302-0008 2623-1964 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T16:02:36Z |
| publishDate | 2022-08-01 |
| publisher | STKIP PGRI Situbondo |
| record_format | Article |
| series | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan |
| spelling | doaj.art-7249c407e14941a6a537c3e1a5a548912023-02-10T11:45:57ZengSTKIP PGRI SitubondoJurnal Pendidikan dan Kewirausahaan2302-00082623-19642022-08-0110310.47668/pkwu.v10i3.564Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan PembelianAlysa Sukmarani Perkembangan sistem informasi yang semakin maju memberi perubahan pada berbagai sektor dan salah satunya kepada sektor perdagangan yang memunculkan bidang bisnis baru yang disebut e-commerce. Perkembangan yang pesat membuat persaingan pada sektor e-commerce semakin sengit sehingga perlu diidentifikasikan variabel-variabel yang mempengaruhi perilaku konsumen terutama terkait keputusan pembelian agar perusahaan dapat memenangkan persaingan. Data literatur menunjukkan bahwa brand equity merupakan salah satu variabel yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian konsumen pada marketplace Tokopedia. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder yang berasal dari buku maupun literatur dari berbagai hasil penelitian terdahulu yang kemudian dihimpun dan dianalisa untuk menjadi pedoman guna hasil dari penelitian ini. Hasil penelitian memperlihatkan hasil bahwa terdapat pengaruh dari brand equity terhadap keputusan pembelian. https://journalstkippgrisitubondo.ac.id/index.php/PKWU/article/view/564e-commerce, marketplace, ekuitas merek, keputusan pembelian, konsumen |
| spellingShingle | Alysa Sukmarani Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan e-commerce, marketplace, ekuitas merek, keputusan pembelian, konsumen |
| title | Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian |
| title_full | Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian |
| title_fullStr | Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian |
| title_full_unstemmed | Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian |
| title_short | Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian |
| title_sort | pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian |
| topic | e-commerce, marketplace, ekuitas merek, keputusan pembelian, konsumen |
| url | https://journalstkippgrisitubondo.ac.id/index.php/PKWU/article/view/564 |
| work_keys_str_mv | AT alysasukmarani pengaruhekuitasmerekterhadapkeputusanpembelian |