Vásárlói csoportok a Balaton kiemelt üdülőkörzet piachelyeinek példáján
Napjaink felgyorsult világában számottevő igény jelentkezik megfelelő kikapcsolódási lehetőségeket nyújtó szolgáltatásokra: ezek színterei lehetnek az elmúlt években gyarapodó számú (helyi termelői) piacok, amelyek teret biztosíthatnak közösségi tevékenységeknek is. A Balaton kiemelt üdülőkörzet sz...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Centre for Economic and Regional Studies Eötvös Lóránd Research Network
2018-03-01
|
| Series: | Tér és Társadalom |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://tet.rkk.hu/index.php/TeT/article/view/2874 |
| _version_ | 1811344429349339136 |
|---|---|
| author | Nezdei Csilla Alpek B. Levente |
| author_facet | Nezdei Csilla Alpek B. Levente |
| author_sort | Nezdei Csilla |
| collection | DOAJ |
| description |
Napjaink felgyorsult világában számottevő igény jelentkezik megfelelő kikapcsolódási lehetőségeket nyújtó szolgáltatásokra: ezek színterei lehetnek az elmúlt években gyarapodó számú (helyi termelői) piacok, amelyek teret biztosíthatnak közösségi tevékenységeknek is. A Balaton kiemelt üdülőkörzet szerepét növeli turisztikai potenciálja, hisz a térség a rekreációs lehetőségek széles körét biztosítja.
A tanulmány célja a Balaton kiemelt üdülőkörzet piachelyein megjelenő személyek csoportjának vizsgálata, amelynek alapját egy 2016-ban végzett, közel egy éven át folytatott empirikus felmérés képezi. A szezonalitáshoz igazodva három alkalommal került sor komplex kérdőíves vizsgálatra a térség hét piachelyén, amely kitért – többek között – a helyszínnel, az áruk minőségi-mennyiségi jegyeivel, a szolgáltatások színvonalával való elégedettség értékelésére is.
Az elemzés faktor- és klaszteranalízis alkalmazásával folyt. A faktoranalízissel öt fogyasztói attitűdöt sikerült meghatározni. Az élmény-, választék-, minőség-, ár-, illetve termékorientáció alapján klaszteranalízissel négy vásárlói csoport azonosítására került sor. A kalandkeresők számára a piaci hangulat és a termék egyedi ismérvei jelentik a piachelyszínek felkeresésének motivációját. Az ároptimalizálóknál egyedül az ár-érték arány a meghatározó. A kínálat megszállottjainak az árucikkek megfelelő minősége, választéka és egyedisége együttes elvárást jelent. A klasszikus piacozók a hagyományos értékeket hangsúlyozzák (termékminőség, választék, ár, a helyi árusítók helyzetbe hozása).
A bemutatott vevői szempontok elősegíthetik a piachelyek fejlesztési irányainak kialakítását, a friss vagy egyedi termékek értékesítési láncainak újragondolását. A kapott megállapítások hasznosak lehetnek úgy a piachelyek és a térségi turizmus fejlesztésében érdekelteknek, mint a szakembereknek és a téma iránt érdeklődőknek.
|
| first_indexed | 2024-04-13T19:47:12Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-729f556972324370aa1813b05b06ea4a |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 0237-7683 2062-9923 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-13T19:47:12Z |
| publishDate | 2018-03-01 |
| publisher | Centre for Economic and Regional Studies Eötvös Lóránd Research Network |
| record_format | Article |
| series | Tér és Társadalom |
| spelling | doaj.art-729f556972324370aa1813b05b06ea4a2022-12-22T02:32:41ZengCentre for Economic and Regional Studies Eötvös Lóránd Research NetworkTér és Társadalom0237-76832062-99232018-03-0132110.17649/TET.32.1.2874Vásárlói csoportok a Balaton kiemelt üdülőkörzet piachelyeinek példájánNezdei Csilla0Alpek B. Levente1Somogy Megyei Önkormányzati HivatalPécsi Tudományegyetem, Természettudományi Kar, Földrajzi Intézet, Társadalomföldrajzi és Urbanisztikai Tanszék Napjaink felgyorsult világában számottevő igény jelentkezik megfelelő kikapcsolódási lehetőségeket nyújtó szolgáltatásokra: ezek színterei lehetnek az elmúlt években gyarapodó számú (helyi termelői) piacok, amelyek teret biztosíthatnak közösségi tevékenységeknek is. A Balaton kiemelt üdülőkörzet szerepét növeli turisztikai potenciálja, hisz a térség a rekreációs lehetőségek széles körét biztosítja. A tanulmány célja a Balaton kiemelt üdülőkörzet piachelyein megjelenő személyek csoportjának vizsgálata, amelynek alapját egy 2016-ban végzett, közel egy éven át folytatott empirikus felmérés képezi. A szezonalitáshoz igazodva három alkalommal került sor komplex kérdőíves vizsgálatra a térség hét piachelyén, amely kitért – többek között – a helyszínnel, az áruk minőségi-mennyiségi jegyeivel, a szolgáltatások színvonalával való elégedettség értékelésére is. Az elemzés faktor- és klaszteranalízis alkalmazásával folyt. A faktoranalízissel öt fogyasztói attitűdöt sikerült meghatározni. Az élmény-, választék-, minőség-, ár-, illetve termékorientáció alapján klaszteranalízissel négy vásárlói csoport azonosítására került sor. A kalandkeresők számára a piaci hangulat és a termék egyedi ismérvei jelentik a piachelyszínek felkeresésének motivációját. Az ároptimalizálóknál egyedül az ár-érték arány a meghatározó. A kínálat megszállottjainak az árucikkek megfelelő minősége, választéka és egyedisége együttes elvárást jelent. A klasszikus piacozók a hagyományos értékeket hangsúlyozzák (termékminőség, választék, ár, a helyi árusítók helyzetbe hozása). A bemutatott vevői szempontok elősegíthetik a piachelyek fejlesztési irányainak kialakítását, a friss vagy egyedi termékek értékesítési láncainak újragondolását. A kapott megállapítások hasznosak lehetnek úgy a piachelyek és a térségi turizmus fejlesztésében érdekelteknek, mint a szakembereknek és a téma iránt érdeklődőknek. https://tet.rkk.hu/index.php/TeT/article/view/2874Balaton kiemelt üdülőkörzetpiachelyekvásárlói attitűdök |
| spellingShingle | Nezdei Csilla Alpek B. Levente Vásárlói csoportok a Balaton kiemelt üdülőkörzet piachelyeinek példáján Tér és Társadalom Balaton kiemelt üdülőkörzet piachelyek vásárlói attitűdök |
| title | Vásárlói csoportok a Balaton kiemelt üdülőkörzet piachelyeinek példáján |
| title_full | Vásárlói csoportok a Balaton kiemelt üdülőkörzet piachelyeinek példáján |
| title_fullStr | Vásárlói csoportok a Balaton kiemelt üdülőkörzet piachelyeinek példáján |
| title_full_unstemmed | Vásárlói csoportok a Balaton kiemelt üdülőkörzet piachelyeinek példáján |
| title_short | Vásárlói csoportok a Balaton kiemelt üdülőkörzet piachelyeinek példáján |
| title_sort | vasarloi csoportok a balaton kiemelt udulokorzet piachelyeinek peldajan |
| topic | Balaton kiemelt üdülőkörzet piachelyek vásárlói attitűdök |
| url | https://tet.rkk.hu/index.php/TeT/article/view/2874 |
| work_keys_str_mv | AT nezdeicsilla vasarloicsoportokabalatonkiemeltudulokorzetpiachelyeinekpeldajan AT alpekblevente vasarloicsoportokabalatonkiemeltudulokorzetpiachelyeinekpeldajan |