INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR DOS CONSUMIDORES
O objetivo principal do trabalho é verificar o efeito de interação das variáveis (a) foco regulatório do telespectador, (b) estrutura da mensagem e (c) consumo do álcool sobre a intenção de não consumir bebida alcoólica e dirigir e intenção de influenciar os colegas. A meta capital é tornar as camp...
| Main Authors: | , , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Universidade Estadual de Maringá
2013-12-01
|
| Series: | Caderno de Administração |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://periodicos.uem.br/ojs/index.php/CadAdm/article/view/22807 |
| _version_ | 1818281442971484160 |
|---|---|
| author | Valter Afonso VIEIRA Daniel Bruno CITERO Flavia Oliveira PEREIRA Giovana Saito BERTHO Kelly Crystina BUSTUS |
| author_facet | Valter Afonso VIEIRA Daniel Bruno CITERO Flavia Oliveira PEREIRA Giovana Saito BERTHO Kelly Crystina BUSTUS |
| author_sort | Valter Afonso VIEIRA |
| collection | DOAJ |
| description |
O objetivo principal do trabalho é verificar o efeito de interação das variáveis (a) foco regulatório do telespectador, (b) estrutura da mensagem e (c) consumo do álcool sobre a intenção de não consumir bebida alcoólica e dirigir e intenção de influenciar os colegas. A meta capital é tornar as campanhas do tipo “não beber álcool e dirigir” mais persuasivas e efetivas. A estrutura do trabalho manipula experimentalmente as variáveis. Os resultados comprovaram que anúncios com estrutura mais forte de imagens tem impacto expressivo sobre as variáveis de resultados
|
| first_indexed | 2024-12-13T00:05:12Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-73257249358a487cbbdc3898e6e5eecf |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1516-1803 2238-1465 |
| language | Portuguese |
| last_indexed | 2024-12-13T00:05:12Z |
| publishDate | 2013-12-01 |
| publisher | Universidade Estadual de Maringá |
| record_format | Article |
| series | Caderno de Administração |
| spelling | doaj.art-73257249358a487cbbdc3898e6e5eecf2022-12-22T00:06:17ZporUniversidade Estadual de MaringáCaderno de Administração1516-18032238-14652013-12-01212INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR DOS CONSUMIDORESValter Afonso VIEIRA0Daniel Bruno CITERO1Flavia Oliveira PEREIRA2Giovana Saito BERTHO3Kelly Crystina BUSTUS4UEMUEMUEMUEMUEM O objetivo principal do trabalho é verificar o efeito de interação das variáveis (a) foco regulatório do telespectador, (b) estrutura da mensagem e (c) consumo do álcool sobre a intenção de não consumir bebida alcoólica e dirigir e intenção de influenciar os colegas. A meta capital é tornar as campanhas do tipo “não beber álcool e dirigir” mais persuasivas e efetivas. A estrutura do trabalho manipula experimentalmente as variáveis. Os resultados comprovaram que anúncios com estrutura mais forte de imagens tem impacto expressivo sobre as variáveis de resultados https://periodicos.uem.br/ojs/index.php/CadAdm/article/view/22807CampanhasIntenção e PersuasãoConsumo de Bebida Alcoólica. |
| spellingShingle | Valter Afonso VIEIRA Daniel Bruno CITERO Flavia Oliveira PEREIRA Giovana Saito BERTHO Kelly Crystina BUSTUS INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR DOS CONSUMIDORES Caderno de Administração Campanhas Intenção e Persuasão Consumo de Bebida Alcoólica. |
| title | INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR DOS CONSUMIDORES |
| title_full | INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR DOS CONSUMIDORES |
| title_fullStr | INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR DOS CONSUMIDORES |
| title_full_unstemmed | INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR DOS CONSUMIDORES |
| title_short | INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR DOS CONSUMIDORES |
| title_sort | intencao de beber e dirigir dos consumidores |
| topic | Campanhas Intenção e Persuasão Consumo de Bebida Alcoólica. |
| url | https://periodicos.uem.br/ojs/index.php/CadAdm/article/view/22807 |
| work_keys_str_mv | AT valterafonsovieira intencaodebeberedirigirdosconsumidores AT danielbrunocitero intencaodebeberedirigirdosconsumidores AT flaviaoliveirapereira intencaodebeberedirigirdosconsumidores AT giovanasaitobertho intencaodebeberedirigirdosconsumidores AT kellycrystinabustus intencaodebeberedirigirdosconsumidores |