Estrategias de Campaña Virtual en la Segunda Vuelta Presidencial. Ecuador, Año 2021
La segunda vuelta presidencial en Ecuador, durante el 2021, se desarrolló principalmente en los entornos virtuales, por la pandemia de la COVID-19, entre los candidatos finalistas Andrés Arauz y Guillermo Lasso. La presente investigación se propuso identificar las características del márqu...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Consejo de Desarrollo y Promoción de la Información y Comunicación
2022-11-01
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| Series: | Revista Enfoques de la Comunicación |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revista.consejodecomunicacion.gob.ec/index.php/rec/article/view/101/334 |
| Summary: | La segunda vuelta presidencial en Ecuador, durante el 2021,
se desarrolló principalmente en los entornos virtuales,
por la pandemia de la COVID-19, entre los candidatos
finalistas Andrés Arauz y Guillermo Lasso. La presente
investigación se propuso identificar las características del
márquetin político y el nivel de engagement logrado por las
dos candidaturas, en Facebook y Tik Tok, a través de técnicas
cualitativas y cuantitativas como entrevistas en profundidad,
fichas de observación y medición de engagement. En
conclusión, se determinó que el ganador de las elecciones
logró mayor interacción en Tik Tok que en Facebook, lo
que dio un tono más cercano y espontáneo a su campaña.
Las estrategias de marketing se enfocaron en alejar a los
candidatos del estereotipo tradicional. |
|---|---|
| ISSN: | 2661-6939 2806-5646 |