Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra
El presente estudio se centra en la medición del nivel de recordación de marca y del grado de motivación de compra del público consumidor que se expone a la publicidad exterior o en la vía pública (outdoor advertising). A través de una investigación exploratoria, por medio de entrevistas realizada...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad del Zulia
2006-01-01
|
| Series: | Revista Venezolana de Gerencia |
| Online Access: | http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29003605 |
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|---|---|
| author | Eduardo Torres Juan Pablo Muñoz |
| author_facet | Eduardo Torres Juan Pablo Muñoz |
| author_sort | Eduardo Torres |
| collection | DOAJ |
| description | El presente estudio se centra en la medición del nivel de recordación de marca y del grado de
motivación de compra del público consumidor que se expone a la publicidad exterior o en la vía pública
(outdoor advertising). A través de una investigación exploratoria, por medio de entrevistas realizadas
en diferentes lugares de la ciudad de Santiago de Chile y de sus estaciones del Metro (tren subterráneo),
se pudo identificar, los diferentes factores que facilitan la recordación de marca, tales como
el diseño, color y cobertura geográfica. Además, el estudio permitió conocer que un porcentaje importante
de personas, se sienten motivadas a comprar a partir de la publicidad exterior, sin diferencias
significativas según características demográficas como sexo y edad. |
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| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
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