OCENA ZASADNOŚCI UCZESTNICTWA W WYSTAWACH ŚWIATOWYCH (W KONTEKŚCIE AKTYWNOŚCI WYSTAWIENNICZEJ POLSKI PODCZAS EXPO 2010 W SZANGHAJU)
Współcześnie co pięć lat odbywają się powszechne wystawy światowe (nazywane również Expo), podczas których prezentują się niemal wszystkie kraje oraz kilkadziesiąt organizacji międzynarodowych. Udział w takich wydarzeniach – poprzez demonstrację dorobku kulturalnego, naukowego i technicznego – ma si...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Publishing House of Rzeszow University of Technology
2015-02-01
|
| Series: | Modern Management Review |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://doi.prz.edu.pl/pl/pdf/zim/140 |
| _version_ | 1818495589658132480 |
|---|---|
| author | Marcin GĘBAROWSKI |
| author_facet | Marcin GĘBAROWSKI |
| author_sort | Marcin GĘBAROWSKI |
| collection | DOAJ |
| description | Współcześnie co pięć lat odbywają się powszechne wystawy światowe (nazywane również
Expo), podczas których prezentują się niemal wszystkie kraje oraz kilkadziesiąt organizacji
międzynarodowych. Udział w takich wydarzeniach – poprzez demonstrację dorobku
kulturalnego, naukowego i technicznego – ma się przyczynić przede wszystkim do wykreowania
pożądanej marki narodowej, a w efekcie między innymi do stymulowania ruchu turystycznego,
jak również nawiązania kontaktów gospodarczych. Jednak udział w trwających
przez pół roku Expo jest dużym wyzwaniem organizacyjnym oraz generuje spore wydatki
z państwowych budżetów. Ponadto rozwój internetu sprawił, że obecnie miliardy osób
(w tym również turystów i inwestorów) mają łatwy dostęp do informacji o poszczególnych
krajach oraz ich ofertach. W związku z tym można podać w wątpliwość sens organizowania
w XXI w. tak dużych wydarzeń (określanych również jako megawydarzenia), jakimi są wystawy
światowe. Można postawić tezę, że ich niegdyś prymarna funkcja informacyjnoedukacyjna,
którą pełniły w okresie ostatnich 150 lat, ma obecnie marginalne znaczenie.
W związku z tym celem artykułu jest ocena zasadności wystawiania się podczas wystaw
światowych. Aby tego dokonać, zestawiono argumenty przemawiające za uczestniczeniem
w takich wydarzeniach (m.in. okazja do zapoznania się wystąpieniami wielu krajów w jednym
miejscu, prezentacja ofert narodowych z zaangażowaniem wszystkim zmysłów zwiedzających),
jak również kontrargumenty (m.in. wysokie koszty udziału, zanikanie konkursowego
charakteru wystawy, trudności z określeniem uzyskiwanych efektów wizerunkowych).
Wnioski autora wynikają z kilkunastoletniego śledzenia rynku targów i wystaw gospodarczych,
a także z obserwacji poczynionych podczas Expo 2010, które odbyło się
w Szanghaju i było największym wydarzeniem wystawienniczym w historii. |
| first_indexed | 2024-12-10T18:22:35Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-74ad5b0ffeb949b482f747f866c766f1 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2300-6366 2353-0758 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-10T18:22:35Z |
| publishDate | 2015-02-01 |
| publisher | Publishing House of Rzeszow University of Technology |
| record_format | Article |
| series | Modern Management Review |
| spelling | doaj.art-74ad5b0ffeb949b482f747f866c766f12022-12-22T01:38:10ZengPublishing House of Rzeszow University of TechnologyModern Management Review2300-63662353-07582015-02-01XIX410.7862/rz.2014.mmr.47OCENA ZASADNOŚCI UCZESTNICTWA W WYSTAWACH ŚWIATOWYCH (W KONTEKŚCIE AKTYWNOŚCI WYSTAWIENNICZEJ POLSKI PODCZAS EXPO 2010 W SZANGHAJU)Marcin GĘBAROWSKI0Katedra Marketingu, Wydział Zarządzania, Politechnika RzeszowskaWspółcześnie co pięć lat odbywają się powszechne wystawy światowe (nazywane również Expo), podczas których prezentują się niemal wszystkie kraje oraz kilkadziesiąt organizacji międzynarodowych. Udział w takich wydarzeniach – poprzez demonstrację dorobku kulturalnego, naukowego i technicznego – ma się przyczynić przede wszystkim do wykreowania pożądanej marki narodowej, a w efekcie między innymi do stymulowania ruchu turystycznego, jak również nawiązania kontaktów gospodarczych. Jednak udział w trwających przez pół roku Expo jest dużym wyzwaniem organizacyjnym oraz generuje spore wydatki z państwowych budżetów. Ponadto rozwój internetu sprawił, że obecnie miliardy osób (w tym również turystów i inwestorów) mają łatwy dostęp do informacji o poszczególnych krajach oraz ich ofertach. W związku z tym można podać w wątpliwość sens organizowania w XXI w. tak dużych wydarzeń (określanych również jako megawydarzenia), jakimi są wystawy światowe. Można postawić tezę, że ich niegdyś prymarna funkcja informacyjnoedukacyjna, którą pełniły w okresie ostatnich 150 lat, ma obecnie marginalne znaczenie. W związku z tym celem artykułu jest ocena zasadności wystawiania się podczas wystaw światowych. Aby tego dokonać, zestawiono argumenty przemawiające za uczestniczeniem w takich wydarzeniach (m.in. okazja do zapoznania się wystąpieniami wielu krajów w jednym miejscu, prezentacja ofert narodowych z zaangażowaniem wszystkim zmysłów zwiedzających), jak również kontrargumenty (m.in. wysokie koszty udziału, zanikanie konkursowego charakteru wystawy, trudności z określeniem uzyskiwanych efektów wizerunkowych). Wnioski autora wynikają z kilkunastoletniego śledzenia rynku targów i wystaw gospodarczych, a także z obserwacji poczynionych podczas Expo 2010, które odbyło się w Szanghaju i było największym wydarzeniem wystawienniczym w historii.http://doi.prz.edu.pl/pl/pdf/zim/140wystawy światowe, expo 2010, marketing wystawienniczy, wizerunek kraju |
| spellingShingle | Marcin GĘBAROWSKI OCENA ZASADNOŚCI UCZESTNICTWA W WYSTAWACH ŚWIATOWYCH (W KONTEKŚCIE AKTYWNOŚCI WYSTAWIENNICZEJ POLSKI PODCZAS EXPO 2010 W SZANGHAJU) Modern Management Review wystawy światowe, expo 2010, marketing wystawienniczy, wizerunek kraju |
| title | OCENA ZASADNOŚCI UCZESTNICTWA W WYSTAWACH ŚWIATOWYCH (W KONTEKŚCIE AKTYWNOŚCI WYSTAWIENNICZEJ POLSKI PODCZAS EXPO 2010 W SZANGHAJU) |
| title_full | OCENA ZASADNOŚCI UCZESTNICTWA W WYSTAWACH ŚWIATOWYCH (W KONTEKŚCIE AKTYWNOŚCI WYSTAWIENNICZEJ POLSKI PODCZAS EXPO 2010 W SZANGHAJU) |
| title_fullStr | OCENA ZASADNOŚCI UCZESTNICTWA W WYSTAWACH ŚWIATOWYCH (W KONTEKŚCIE AKTYWNOŚCI WYSTAWIENNICZEJ POLSKI PODCZAS EXPO 2010 W SZANGHAJU) |
| title_full_unstemmed | OCENA ZASADNOŚCI UCZESTNICTWA W WYSTAWACH ŚWIATOWYCH (W KONTEKŚCIE AKTYWNOŚCI WYSTAWIENNICZEJ POLSKI PODCZAS EXPO 2010 W SZANGHAJU) |
| title_short | OCENA ZASADNOŚCI UCZESTNICTWA W WYSTAWACH ŚWIATOWYCH (W KONTEKŚCIE AKTYWNOŚCI WYSTAWIENNICZEJ POLSKI PODCZAS EXPO 2010 W SZANGHAJU) |
| title_sort | ocena zasadnosci uczestnictwa w wystawach swiatowych w kontekscie aktywnosci wystawienniczej polski podczas expo 2010 w szanghaju |
| topic | wystawy światowe, expo 2010, marketing wystawienniczy, wizerunek kraju |
| url | http://doi.prz.edu.pl/pl/pdf/zim/140 |
| work_keys_str_mv | AT marcingebarowski ocenazasadnosciuczestnictwawwystawachswiatowychwkontekscieaktywnosciwystawienniczejpolskipodczasexpo2010wszanghaju |