Особливості франчайзингової експансії на український туристичний ринок
Мета дослідження - визначити відмінності впровадження моделі франчайзингу туристичними операторами на європейському та українському ринках. Дизайн/Метод/План дослідження. Теоретичний підхід, що ґрунтується на узагальненні, системному й порівняльному аналізі. Застосовані контент-аналіз, статистичн...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Oles Honchar Dnipro National University
2020-09-01
|
| Series: | European Journal of Management Issues |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://mi-dnu.dp.ua/index.php/MI/article/view/268 |
| _version_ | 1819294540159254528 |
|---|---|
| author | Viktoriia Y. Redko Yurii V. Semych |
| author_facet | Viktoriia Y. Redko Yurii V. Semych |
| author_sort | Viktoriia Y. Redko |
| collection | DOAJ |
| description | Мета дослідження - визначити відмінності впровадження моделі франчайзингу туристичними операторами на європейському та українському ринках.
Дизайн/Метод/План дослідження. Теоретичний підхід, що ґрунтується на узагальненні, системному й порівняльному аналізі. Застосовані контент-аналіз, статистичний, графічний і табличний методи.
Результати дослідження. Охарактеризовано моделі ділового франчайзингу найбільших багатопрофільних туристичних операторів масового туризму в Україні. Визначено загальні умови здійснення туристичної діяльності на принципах ділового франчайзингу для туристичних агенцій. З’ясовано відмінності моделей ділового франчайзингу на європейському й українському ринках. Франчайзинг визначено механізмом мультиплікації бізнесу й кооперації можливостей, спрямованих на активне просування туристичного продукту на цільовий на ринок.
Практичне значення дослідження. Практичне значення отриманих результатів дослідження полягає у можливому їх застосуванні туристичними агенціями при прийнятті рішення про приєднання до франчайзингової мережі й туроператорами при вирішенні питань диверсифікації прогнозованих ризиків бізнесу.
Оригінальність / цінність / наукова новизна дослідження. Новизною проведеного дослідження є уточнення умов провадження туристичної діяльності на засадах франчайзингу в країнах Європи й, зокрема, в Україні, виділення відмінних рис моделі європейського ділового франчайзингу, які полягають у чітко визначеній вертикально інтегрованій структурі управління, сильному національному маркетинговому менеджменті, корпоративній підтримці ведення бізнесу, довгостроковості франчайзингових угод, результативній системі франчайзі.
Перспективи подальших досліджень / обмеження дослідження. Внаслідок економічної кризи в туристичному бізнесі перспективним напрямом подальших досліджень з цієї проблематики є пошук шляхів стабілізації діяльності мережевого бізнесу в туризмі. Викликає інтерес зміна фінансового стану туристичних агентств після отримання або припинення статусу франчайзі.
Тип статті - теоретичний. |
| first_indexed | 2024-12-24T04:27:56Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-75a12137a0394850871fda3554a6bb12 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2519-8564 2523-451X |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-24T04:27:56Z |
| publishDate | 2020-09-01 |
| publisher | Oles Honchar Dnipro National University |
| record_format | Article |
| series | European Journal of Management Issues |
| spelling | doaj.art-75a12137a0394850871fda3554a6bb122022-12-21T17:15:32ZengOles Honchar Dnipro National UniversityEuropean Journal of Management Issues2519-85642523-451X2020-09-0128310110910.15421/192010268Особливості франчайзингової експансії на український туристичний ринокViktoriia Y. Redko0Yurii V. Semych1Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара, Дніпро, УкраїнаООО «АСТРА ТРЕВЕЛ», Днепр, УкраинаМета дослідження - визначити відмінності впровадження моделі франчайзингу туристичними операторами на європейському та українському ринках. Дизайн/Метод/План дослідження. Теоретичний підхід, що ґрунтується на узагальненні, системному й порівняльному аналізі. Застосовані контент-аналіз, статистичний, графічний і табличний методи. Результати дослідження. Охарактеризовано моделі ділового франчайзингу найбільших багатопрофільних туристичних операторів масового туризму в Україні. Визначено загальні умови здійснення туристичної діяльності на принципах ділового франчайзингу для туристичних агенцій. З’ясовано відмінності моделей ділового франчайзингу на європейському й українському ринках. Франчайзинг визначено механізмом мультиплікації бізнесу й кооперації можливостей, спрямованих на активне просування туристичного продукту на цільовий на ринок. Практичне значення дослідження. Практичне значення отриманих результатів дослідження полягає у можливому їх застосуванні туристичними агенціями при прийнятті рішення про приєднання до франчайзингової мережі й туроператорами при вирішенні питань диверсифікації прогнозованих ризиків бізнесу. Оригінальність / цінність / наукова новизна дослідження. Новизною проведеного дослідження є уточнення умов провадження туристичної діяльності на засадах франчайзингу в країнах Європи й, зокрема, в Україні, виділення відмінних рис моделі європейського ділового франчайзингу, які полягають у чітко визначеній вертикально інтегрованій структурі управління, сильному національному маркетинговому менеджменті, корпоративній підтримці ведення бізнесу, довгостроковості франчайзингових угод, результативній системі франчайзі. Перспективи подальших досліджень / обмеження дослідження. Внаслідок економічної кризи в туристичному бізнесі перспективним напрямом подальших досліджень з цієї проблематики є пошук шляхів стабілізації діяльності мережевого бізнесу в туризмі. Викликає інтерес зміна фінансового стану туристичних агентств після отримання або припинення статусу франчайзі. Тип статті - теоретичний.https://mi-dnu.dp.ua/index.php/MI/article/view/268туристична мережаділовий франчайзингроялтітуроператор |
| spellingShingle | Viktoriia Y. Redko Yurii V. Semych Особливості франчайзингової експансії на український туристичний ринок European Journal of Management Issues туристична мережа діловий франчайзинг роялті туроператор |
| title | Особливості франчайзингової експансії на український туристичний ринок |
| title_full | Особливості франчайзингової експансії на український туристичний ринок |
| title_fullStr | Особливості франчайзингової експансії на український туристичний ринок |
| title_full_unstemmed | Особливості франчайзингової експансії на український туристичний ринок |
| title_short | Особливості франчайзингової експансії на український туристичний ринок |
| title_sort | особливості франчайзингової експансії на український туристичний ринок |
| topic | туристична мережа діловий франчайзинг роялті туроператор |
| url | https://mi-dnu.dp.ua/index.php/MI/article/view/268 |
| work_keys_str_mv | AT viktoriiayredko osoblivostífrančajzingovoíekspansíínaukraínsʹkijturističnijrinok AT yuriivsemych osoblivostífrančajzingovoíekspansíínaukraínsʹkijturističnijrinok |