Netflix’in Türkiye’ye Özgü Reklam Filmlerinin Küresel Markaların Yerel Reklam Stratejileri Bağlamında Değerlendirilmesi
Küresel reklam stratejileri, standardizasyon, adaptasyon ve yerel reklam olarak sınıflandırılabilir. Yerel reklam stratejisinde, küresel bir markanın, küresel reklam stratejisinden farklı olarak herhangi bir ülkeye özgü reklam stratejisi ile reklam uygulamaları (reklam filmleri, basılı reklamlar, vs...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Erciyes University
2019-02-01
|
| Series: | Erciyes İletişim Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/43267/485435 |
| Summary: | Küresel reklam stratejileri, standardizasyon, adaptasyon ve yerel reklam olarak
sınıflandırılabilir. Yerel reklam stratejisinde, küresel bir markanın, küresel reklam
stratejisinden farklı olarak herhangi bir ülkeye özgü reklam stratejisi ile reklam
uygulamaları (reklam filmleri, basılı reklamlar, vs.) gerçekleştirmesi söz konusudur. Netflix,
birçok ülkede yürüttüğü, o ülkeye özgü yerel reklam stratejileri ile izleyicilere platform
içerisinde yer alan içeriğin (dizi, belgesel, film) ve dolaylı olarak da “Netflix”in tanıtımını
gerçekleştirmektedir. Dünyanın birçok yerinde bu reklam stratejisi ile hareket eden
Netflix, Türkiye’deki hedef kitlesi için de Türkiye’ye özgü reklam filmleri oluşturmuştur.
Araştırma kapsamında, Netflix’in Türkiye’ye özgü reklam filmlerinde hangi kültürel öğeleri
kullanarak yerelleştirmeyi sağladığını ortaya çıkarmak amaçlanmıştır. Bu amaçla, Netflix’in
Türkiye’ye özgü oluşturduğu 8 reklam filmi incelenmiş ve bu reklam filmlerinde hangi
kültürel öğelerin yerelleştirmeye katkıda bulunduğu belirlenmeye çalışılmıştır. Reklam
filmlerinde yer alan kültürel öğeler, Hofstede (1991) tarafından oluşturulan Soğan Modeli
çerçevesinde listelenmiş ve daha sonra listede yer alan kültürel öğeler betimsel analiz ile
analiz edilmiştir. Betimsel analiz sonucunda temalar oluşturulmuştur. Araştırmadan elde
edilen veriler doğrultusunda, Netflix’in Türkiye’ye özgü reklam filmlerinde yerelleştirmeyi
5 tema ile gerçekleştirdiği sonucuna ulaşılmıştır. Bu temalar; karakter, mekan, nesne, dil ve
müziktir. Sonuç olarak, başarılı bir yerel reklam stratejisi uyguladığı söylenebilecek küresel
bir marka olan Netflix’in yerel reklam stratejisi, diğer küresel markalara da ilham verebilir.
Yerelleşmekten çok küreselleşmeye doğru giden, başka bir deyişle “küresel düşün, yerel
hareket et” düşüncesinin yerini “küresel düşün, küresel hareket et” düşüncesine bıraktığı
günümüz dünyasında, diğer küresel markalar için de başarılı bir yerel reklam stratejisi
uygulamanın ipuçlarını verebileceği düşünülebilir. |
|---|---|
| ISSN: | 1308-3198 2667-5811 |