| Summary: | <p class="PARABIBLIOGRAFA">El presente trabajo tiene como objetivo analizar la presencia del humor en la publicidad desde la perspectiva de los estudios de retórica y de análisis del discurso. Se parte del humor como noción genérica que se aplica, en primer lugar, a las estrategias persuasivas de la retórica, en la que el <em>delectare</em> tiene una función importante pero subordinada al <em>movere</em>; en segundo lugar, a la concepción del humor en publicidad desde un enfoque centrado en el análisis del discurso en el que se estudian la situación de enunciación, las áreas temáticas, el juego discursivo y el efecto cómico; y, en tercer lugar, a los principios de persuasión retórica y su extensión al análisis discursivos aplicados al humor en publicidad.</p><p class="PARABIBLIOGRAFA"> </p><p class="PARABIBLIOGRAFA"><strong>Palabras clave:</strong> Publicidad, Humor, Retórica, Análisis del discurso, persuasión</p><p class="PARABIBLIOGRAFA"> </p><p class="PARABIBLIOGRAFA">Abstract</p><p class="PARABIBLIOGRAFA">The aim of this work is to analyze the presence of humor in advertising from a rhetorical and discourse analysis perspective. Our starting point would be humor as a generic idea that is applied, firstly, to persuasive strategies and rhetorical devices, where <em>delectare</em> has an important function although subordinated to movere; secondly, to the idea of humor in advertising from a discourse analysis point of view, where enunciation, themes, double discourse and comedic devices are considered; and, finally, to persuasive principles and rhetorical devices with a focus on discourse analysis applied to humor in advertising.</p><p class="PARABIBLIOGRAFA"> </p><p class="PARABIBLIOGRAFA"><strong>Key words</strong>: Advertising, Humor, Rhetoric, Discourse Analysis, Persuasion.</p><p class="PARABIBLIOGRAFA"> </p><p class="PARABIBLIOGRAFA"><span><br /></span></p>
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