Sosyal Medyada Marka Etkinliğinin Ölçülmesi
Sosyal medyanın gün geçtikçe daha yaygın bir şekilde kullanıldığını gözlemlemek mümkündür. Bu durumun farkında olan işletme ve marka yöneticileri de markalarının hedef kitlesini oluşturan müşteriler ile temasa geçmek, daha yoğun iletişim ve etkileşim içerisinde olmak için sosyal medyada yer almay...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Gazi Unversity
2020-02-01
|
| Series: | Yönetim, Ekonomi ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.yepad.org/2020/vol.4_issue.1_article.02_fulltext.pdf |
| _version_ | 1797911247367176192 |
|---|---|
| author | Adnan DUYGUN |
| author_facet | Adnan DUYGUN |
| author_sort | Adnan DUYGUN |
| collection | DOAJ |
| description | Sosyal medyanın gün geçtikçe daha yaygın bir şekilde kullanıldığını gözlemlemek
mümkündür. Bu durumun farkında olan işletme ve marka yöneticileri de markalarının hedef
kitlesini oluşturan müşteriler ile temasa geçmek, daha yoğun iletişim ve etkileşim içerisinde
olmak için sosyal medyada yer almayı tercih etmektedirler. Yöneticiler açısından önemli olan
bir diğer konu ise sosyal medyada yer alması için zaman ve para harcadıkları markalarının
etkinliklerini tespit edebilmektir. Bu durumda markalarının sosyal medya etkinliklerinin
ölçülmesi konusunu gündeme gelmektedir. Markaların sosyal medyada gösterdikleri
performans bilindiği takdirde, markaya dair pazarlama faaliyetlerini planlamak çok daha kolay
hale gelebilecektir. Bu noktadan hareketle geçekleştirilen çalışmadaki temel amaç sosyal
medyada yer alan markaların etkinliklerinin nasıl ölçülebileceğini ortaya koymaktır. Bu
nedenle, sosyal medyada yer alan markaların etkinliklerinin ölçülmesi ile ilgili konular, hem
akademik çalışmalardan hem de sosyal medya üzerine çalışan ajansların gerçekleştirdiği
çalışmalardan örneklerle açıklanmıştır. |
| first_indexed | 2024-04-10T11:37:38Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-7b217480c8e9400dadda5de42e2cf0f1 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2587-0785 2587-0785 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T11:37:38Z |
| publishDate | 2020-02-01 |
| publisher | Gazi Unversity |
| record_format | Article |
| series | Yönetim, Ekonomi ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj.art-7b217480c8e9400dadda5de42e2cf0f12023-02-15T16:17:43ZengGazi UnversityYönetim, Ekonomi ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi2587-07852587-07852020-02-0141142110.29226/TR1001.2020.176.Sosyal Medyada Marka Etkinliğinin ÖlçülmesiAdnan DUYGUNhttps://orcid.org/0000-0003-4026-4054Sosyal medyanın gün geçtikçe daha yaygın bir şekilde kullanıldığını gözlemlemek mümkündür. Bu durumun farkında olan işletme ve marka yöneticileri de markalarının hedef kitlesini oluşturan müşteriler ile temasa geçmek, daha yoğun iletişim ve etkileşim içerisinde olmak için sosyal medyada yer almayı tercih etmektedirler. Yöneticiler açısından önemli olan bir diğer konu ise sosyal medyada yer alması için zaman ve para harcadıkları markalarının etkinliklerini tespit edebilmektir. Bu durumda markalarının sosyal medya etkinliklerinin ölçülmesi konusunu gündeme gelmektedir. Markaların sosyal medyada gösterdikleri performans bilindiği takdirde, markaya dair pazarlama faaliyetlerini planlamak çok daha kolay hale gelebilecektir. Bu noktadan hareketle geçekleştirilen çalışmadaki temel amaç sosyal medyada yer alan markaların etkinliklerinin nasıl ölçülebileceğini ortaya koymaktır. Bu nedenle, sosyal medyada yer alan markaların etkinliklerinin ölçülmesi ile ilgili konular, hem akademik çalışmalardan hem de sosyal medya üzerine çalışan ajansların gerçekleştirdiği çalışmalardan örneklerle açıklanmıştır.https://www.yepad.org/2020/vol.4_issue.1_article.02_fulltext.pdfmarkasosyal medya |
| spellingShingle | Adnan DUYGUN Sosyal Medyada Marka Etkinliğinin Ölçülmesi Yönetim, Ekonomi ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi marka sosyal medya |
| title | Sosyal Medyada Marka Etkinliğinin Ölçülmesi |
| title_full | Sosyal Medyada Marka Etkinliğinin Ölçülmesi |
| title_fullStr | Sosyal Medyada Marka Etkinliğinin Ölçülmesi |
| title_full_unstemmed | Sosyal Medyada Marka Etkinliğinin Ölçülmesi |
| title_short | Sosyal Medyada Marka Etkinliğinin Ölçülmesi |
| title_sort | sosyal medyada marka etkinliginin olculmesi |
| topic | marka sosyal medya |
| url | https://www.yepad.org/2020/vol.4_issue.1_article.02_fulltext.pdf |
| work_keys_str_mv | AT adnanduygun sosyalmedyadamarkaetkinligininolculmesi |