El posicionamiento de marca en universidades colombianas: un desafío para la educación o estrategia de mercadeo
Es indudable la importancia del tema de la marca en las culturas y especialmente para la colombiana, en la cual las marcas hacen parte de las preferencias cotidianas y se convierten en artefactos colectivos que permean diferentes ámbitos incluyendo el de la educación y la cultura. De este modo las m...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Editorial Redipe
2020-04-01
|
| Series: | Revista Boletín Redipe |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://revista.redipe.org/index.php/1/article/view/962 |
| _version_ | 1818370156388155392 |
|---|---|
| author | Nevis Balanta Castilla Luisa Stella Paz Montes Diego Mauricio Álvarez Paz |
| author_facet | Nevis Balanta Castilla Luisa Stella Paz Montes Diego Mauricio Álvarez Paz |
| author_sort | Nevis Balanta Castilla |
| collection | DOAJ |
| description | Es indudable la importancia del tema de la marca en las culturas y especialmente para la colombiana, en la cual las marcas hacen parte de las preferencias cotidianas y se convierten en artefactos colectivos que permean diferentes ámbitos incluyendo el de la educación y la cultura. De este modo las marcas se constituyen en huellas léxico-semánticas que revelan muchos elementos de la memoria social y cultural en el mercado y contexto colombiano.
La marca está directamente relacionada con lo que se quiere dar a conocer, con la imagen que se pretende crear y el posicionamiento buscado; esto hace diferenciar a una universidad pública o privada y sus servicios, de las demás, concebidas a veces como competidoras directas, indirectas y de todas aquellas que necesariamente no son competidoras pero igualmente son participantes en un mercado que tiene cada vez menos estudiantes que se matriculan en educación superior, todo ello plantea desafíos en la defensa de una marca o buen nombre y en la creación de estrategias de mercadeo educativo utilizadas por las instituciones para promocionar y promocionarse y para sobrevivir a la crisis actual de universidades privadas y a la disminución de estudiantes y deserción incluso en las públicas. |
| first_indexed | 2024-12-13T23:35:15Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-7b4fda2629964e4690503bf75ebacebf |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2256-1536 |
| language | Spanish |
| last_indexed | 2024-12-13T23:35:15Z |
| publishDate | 2020-04-01 |
| publisher | Editorial Redipe |
| record_format | Article |
| series | Revista Boletín Redipe |
| spelling | doaj.art-7b4fda2629964e4690503bf75ebacebf2022-12-21T23:27:20ZspaEditorial RedipeRevista Boletín Redipe2256-15362020-04-0194962El posicionamiento de marca en universidades colombianas: un desafío para la educación o estrategia de mercadeoNevis Balanta Castilla0Luisa Stella Paz Montes1Diego Mauricio Álvarez Paz2Universidad Distrital Francisco José de Caldas Bogotá – ColombiaUniversidad Francisco de Paula Santander, Colombia.Universidad El Bosque, Bogotá – ColombiaEs indudable la importancia del tema de la marca en las culturas y especialmente para la colombiana, en la cual las marcas hacen parte de las preferencias cotidianas y se convierten en artefactos colectivos que permean diferentes ámbitos incluyendo el de la educación y la cultura. De este modo las marcas se constituyen en huellas léxico-semánticas que revelan muchos elementos de la memoria social y cultural en el mercado y contexto colombiano. La marca está directamente relacionada con lo que se quiere dar a conocer, con la imagen que se pretende crear y el posicionamiento buscado; esto hace diferenciar a una universidad pública o privada y sus servicios, de las demás, concebidas a veces como competidoras directas, indirectas y de todas aquellas que necesariamente no son competidoras pero igualmente son participantes en un mercado que tiene cada vez menos estudiantes que se matriculan en educación superior, todo ello plantea desafíos en la defensa de una marca o buen nombre y en la creación de estrategias de mercadeo educativo utilizadas por las instituciones para promocionar y promocionarse y para sobrevivir a la crisis actual de universidades privadas y a la disminución de estudiantes y deserción incluso en las públicas.http://revista.redipe.org/index.php/1/article/view/962Posicionamientoestrategiainstituciones de educaciónmarca |
| spellingShingle | Nevis Balanta Castilla Luisa Stella Paz Montes Diego Mauricio Álvarez Paz El posicionamiento de marca en universidades colombianas: un desafío para la educación o estrategia de mercadeo Revista Boletín Redipe Posicionamiento estrategia instituciones de educación marca |
| title | El posicionamiento de marca en universidades colombianas: un desafío para la educación o estrategia de mercadeo |
| title_full | El posicionamiento de marca en universidades colombianas: un desafío para la educación o estrategia de mercadeo |
| title_fullStr | El posicionamiento de marca en universidades colombianas: un desafío para la educación o estrategia de mercadeo |
| title_full_unstemmed | El posicionamiento de marca en universidades colombianas: un desafío para la educación o estrategia de mercadeo |
| title_short | El posicionamiento de marca en universidades colombianas: un desafío para la educación o estrategia de mercadeo |
| title_sort | el posicionamiento de marca en universidades colombianas un desafio para la educacion o estrategia de mercadeo |
| topic | Posicionamiento estrategia instituciones de educación marca |
| url | http://revista.redipe.org/index.php/1/article/view/962 |
| work_keys_str_mv | AT nevisbalantacastilla elposicionamientodemarcaenuniversidadescolombianasundesafioparalaeducacionoestrategiademercadeo AT luisastellapazmontes elposicionamientodemarcaenuniversidadescolombianasundesafioparalaeducacionoestrategiademercadeo AT diegomauricioalvarezpaz elposicionamientodemarcaenuniversidadescolombianasundesafioparalaeducacionoestrategiademercadeo |