Comportamiento del mercado digital respecto a la moda sostenible: Estudio de caso de influencers españolas
La presente investigación tiene como objetivo analizar el rol que desempeñan algunas influencers de moda de ropa femenina en España en la promoción de marcas sostenibles con iniciativas basadas en la economía circular. Para ello, se realiza un análisis de contenido de corte cuali-cuantitativo a 15 v...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad del Zulia
2020-01-01
|
| Series: | Revista Venezolana de Gerencia |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://produccioncientificaluz.org/index.php/rvg/article/view/34281/36130 |
| _version_ | 1798027465802645504 |
|---|---|
| author | Bárbara Castillo-Abdul Luis M. Romero-Rodríguez Erika-Lucia González-Carrión |
| author_facet | Bárbara Castillo-Abdul Luis M. Romero-Rodríguez Erika-Lucia González-Carrión |
| author_sort | Bárbara Castillo-Abdul |
| collection | DOAJ |
| description | La presente investigación tiene como objetivo analizar el rol que desempeñan algunas influencers de moda de ropa femenina en España en la promoción de marcas sostenibles con iniciativas basadas en la economía circular. Para ello, se realiza un análisis de contenido de corte cuali-cuantitativo a 15 vídeos de la categoría Haul de las tres principales YouTubers españolas de la categoría de moda, teniendo como criterio de análisis la promoción o colaboración con marcas de moda sostenibles o que promueven un discurso a favor del medio ambiente. Entre los principales resultados se destaca que no existe una correlación directamente proporcional entre la presencia de prendas ambientalmente sostenibles en los vídeos y su índice de interacción (reproducciones, me gusta y comentarios). Tampoco se evidenció en los vídeos analizados que las YouTubers indicaran expresamente cuáles marcas tenían prácticas ambientalmente responsables. Se concluye que las marcas deben incluir en sus acuerdos comerciales con influencers la obligación de señalar que las prendas son fabricadas con prácticas ambientalmente responsables, no solo para mejorar su exposición pública, sino también para presionar a otras empresas del sector a seguir el camino de la producción sostenible. |
| first_indexed | 2024-04-11T18:51:58Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-7bbf1566ebda4583907c884fb2f7818e |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1315-9984 2477-9423 |
| language | Spanish |
| last_indexed | 2024-04-11T18:51:58Z |
| publishDate | 2020-01-01 |
| publisher | Universidad del Zulia |
| record_format | Article |
| series | Revista Venezolana de Gerencia |
| spelling | doaj.art-7bbf1566ebda4583907c884fb2f7818e2022-12-22T04:08:19ZspaUniversidad del ZuliaRevista Venezolana de Gerencia1315-99842477-94232020-01-01259215591582Comportamiento del mercado digital respecto a la moda sostenible: Estudio de caso de influencers españolasBárbara Castillo-Abdul0Luis M. Romero-Rodríguez1Erika-Lucia González-Carrión2Doctoranda por el Programa Interuniversitario de Doctorado en Comunicación de la Universidad de Huelva (España). Máster en Comunicación y Educación Audiovisual. Investigadora Asociada (IA) del Grupo Ágora de la Universidad de Huelva (PAI-HUM-648). Profesora visitante del ESAI Business School, Universidad Espíritu Santo (Ecuador). Correo electrónico: barbaracastilloabdul@gmail.com (ORCID: 0000-0002-3711-1519)Doctor en Comunicación. Profesor del Departamento de Ciencias de la Comunicación y Sociología de la Universidad Rey Juan Carlos (España). Profesor visitante (postdoctoral fellow) de la Facultad de Comunicación y Artes. Correo electrónico: luis.romero@urjc.es (ORCID: 0000-0003-3924-1517)Doctoranda por el Programa Interuniversitario de Doctorado en Comunicación de la Universidad de Huelva (España). Máster en Comunicación y Educación Audivisual. Profesora de la Universidad Nacional de Loja (Ecuador). Correo electrónico: erikalucia@hotmail.es (ORCID: 0000-0003-3808-5460)La presente investigación tiene como objetivo analizar el rol que desempeñan algunas influencers de moda de ropa femenina en España en la promoción de marcas sostenibles con iniciativas basadas en la economía circular. Para ello, se realiza un análisis de contenido de corte cuali-cuantitativo a 15 vídeos de la categoría Haul de las tres principales YouTubers españolas de la categoría de moda, teniendo como criterio de análisis la promoción o colaboración con marcas de moda sostenibles o que promueven un discurso a favor del medio ambiente. Entre los principales resultados se destaca que no existe una correlación directamente proporcional entre la presencia de prendas ambientalmente sostenibles en los vídeos y su índice de interacción (reproducciones, me gusta y comentarios). Tampoco se evidenció en los vídeos analizados que las YouTubers indicaran expresamente cuáles marcas tenían prácticas ambientalmente responsables. Se concluye que las marcas deben incluir en sus acuerdos comerciales con influencers la obligación de señalar que las prendas son fabricadas con prácticas ambientalmente responsables, no solo para mejorar su exposición pública, sino también para presionar a otras empresas del sector a seguir el camino de la producción sostenible.https://produccioncientificaluz.org/index.php/rvg/article/view/34281/36130sostenibilidadmodainfluencersyoutuberseconomía circularmarketing. |
| spellingShingle | Bárbara Castillo-Abdul Luis M. Romero-Rodríguez Erika-Lucia González-Carrión Comportamiento del mercado digital respecto a la moda sostenible: Estudio de caso de influencers españolas Revista Venezolana de Gerencia sostenibilidad moda influencers youtubers economía circular marketing. |
| title | Comportamiento del mercado digital respecto a la moda sostenible: Estudio de caso de influencers españolas |
| title_full | Comportamiento del mercado digital respecto a la moda sostenible: Estudio de caso de influencers españolas |
| title_fullStr | Comportamiento del mercado digital respecto a la moda sostenible: Estudio de caso de influencers españolas |
| title_full_unstemmed | Comportamiento del mercado digital respecto a la moda sostenible: Estudio de caso de influencers españolas |
| title_short | Comportamiento del mercado digital respecto a la moda sostenible: Estudio de caso de influencers españolas |
| title_sort | comportamiento del mercado digital respecto a la moda sostenible estudio de caso de influencers espanolas |
| topic | sostenibilidad moda influencers youtubers economía circular marketing. |
| url | https://produccioncientificaluz.org/index.php/rvg/article/view/34281/36130 |
| work_keys_str_mv | AT barbaracastilloabdul comportamientodelmercadodigitalrespectoalamodasostenibleestudiodecasodeinfluencersespanolas AT luismromerorodriguez comportamientodelmercadodigitalrespectoalamodasostenibleestudiodecasodeinfluencersespanolas AT erikaluciagonzalezcarrion comportamientodelmercadodigitalrespectoalamodasostenibleestudiodecasodeinfluencersespanolas |