بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی
در این مقاله به بررسی بازنمایی زنان در یک آگهی بازرگانی تلویزیونی پرداخته میشود. سؤال اصلی در این جا چگونگی ارائه تصویر زن به گونه‌ای است که بازتولید فرهنگی « فنای نمادین» آنها را در جامعه به دنبال دارد. بخش بزرگی از بازنمایی‌ها در آگهی‌های تجاری زنان را در قالب نقش‌های کلیشه ای فرهنگی به تصویر می...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Center for women's and family Studies ,University of Tehran
2007-08-01
|
| Series: | زن در توسعه و سیاست |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jwdp.ut.ac.ir/article_19257_2bee5e55cc08f5e5250d0402f940d22e.pdf |
| _version_ | 1827395084396527616 |
|---|---|
| author | عباس کاظمی آزاده ناظر فصیحی |
| author_facet | عباس کاظمی آزاده ناظر فصیحی |
| author_sort | عباس کاظمی |
| collection | DOAJ |
| description | در این مقاله به بررسی بازنمایی زنان در یک آگهی بازرگانی تلویزیونی پرداخته میشود. سؤال اصلی در این جا چگونگی ارائه تصویر زن به گونه‌ای است که بازتولید فرهنگی « فنای نمادین» آنها را در جامعه به دنبال دارد. بخش بزرگی از بازنمایی‌ها در آگهی‌های تجاری زنان را در قالب نقش‌های کلیشه ای فرهنگی به تصویر میکشد. ما در این مقاله به مطالعه یک آگهی تجاری می پردازیم که برخلاف سایر آگهی‌ها، زن را در نقش‌های جدید به نمایش می گذارد؛ در عین حال در این شکل از بازنمایی همچنان با زنی مسئله دار مواجه‌ایم. در اینجا سوژه ای از «زن مدرن ایرانی» برساخته میشود که کاملاً منطبق با شرایط سوژگی «زن سنتی ایرانی» است. نتیجه آنکه علی‌رغم تغییرات ظاهری در زندگی زنان، همچنان زنانگی به مثابه «دیگری مردانگی» تعریف میشود. |
| first_indexed | 2024-03-08T18:26:51Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-7d2f0381e70e43d281359bb408e2b1dd |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-3124 2538-3132 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-03-08T18:26:51Z |
| publishDate | 2007-08-01 |
| publisher | Center for women's and family Studies ,University of Tehran |
| record_format | Article |
| series | زن در توسعه و سیاست |
| spelling | doaj.art-7d2f0381e70e43d281359bb408e2b1dd2023-12-30T11:32:10ZfasCenter for women's and family Studies ,University of Tehranزن در توسعه و سیاست2538-31242538-31322007-08-015119257بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونیعباس کاظمی0آزاده ناظر فصیحی1عضو هیئت علمی گروه ارتباطات دانشگاه تهران و عضو شورای علمی مطالعات فرهنگی جهاد دانشگاهیدانشجوی کارشناسی ارشد مطالعات فرهنگی و رسانه دانشگاه تهراندر این مقاله به بررسی بازنمایی زنان در یک آگهی بازرگانی تلویزیونی پرداخته میشود. سؤال اصلی در این جا چگونگی ارائه تصویر زن به گونه‌ای است که بازتولید فرهنگی « فنای نمادین» آنها را در جامعه به دنبال دارد. بخش بزرگی از بازنمایی‌ها در آگهی‌های تجاری زنان را در قالب نقش‌های کلیشه ای فرهنگی به تصویر میکشد. ما در این مقاله به مطالعه یک آگهی تجاری می پردازیم که برخلاف سایر آگهی‌ها، زن را در نقش‌های جدید به نمایش می گذارد؛ در عین حال در این شکل از بازنمایی همچنان با زنی مسئله دار مواجه‌ایم. در اینجا سوژه ای از «زن مدرن ایرانی» برساخته میشود که کاملاً منطبق با شرایط سوژگی «زن سنتی ایرانی» است. نتیجه آنکه علی‌رغم تغییرات ظاهری در زندگی زنان، همچنان زنانگی به مثابه «دیگری مردانگی» تعریف میشود.https://jwdp.ut.ac.ir/article_19257_2bee5e55cc08f5e5250d0402f940d22e.pdfآگهی‌های تجاریبازنماییبرساختن سوژهفنای نمادینمطالعات فرهنگینشانهشناسی |
| spellingShingle | عباس کاظمی آزاده ناظر فصیحی بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی زن در توسعه و سیاست آگهی‌های تجاری بازنمایی برساختن سوژه فنای نمادین مطالعات فرهنگی نشانهشناسی |
| title | بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی |
| title_full | بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی |
| title_fullStr | بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی |
| title_full_unstemmed | بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی |
| title_short | بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی |
| title_sort | بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی |
| topic | آگهی‌های تجاری بازنمایی برساختن سوژه فنای نمادین مطالعات فرهنگی نشانهشناسی |
| url | https://jwdp.ut.ac.ir/article_19257_2bee5e55cc08f5e5250d0402f940d22e.pdf |
| work_keys_str_mv | AT ʿbạsḵạẓmy bạznmạyyznạndryḵậghytjạrytlwyzywny AT ậzạdhnạẓrfṣyḥy bạznmạyyznạndryḵậghytjạrytlwyzywny |