ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГ-МІКСУ У БАНКІВСЬКІЙ СФЕРІ
Метою статті є дослідження принципів формування комплексу маркетинг-міксу у банківській сфері за сучасних умов господарювання. Визначено, що даним напрямом займалося багато вітчизняних та іноземних науковців. Встановлено, що концепція маркетинг-мікс сприяє вибудові персональної стратегії банком, до...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2022-08-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1599 |
| _version_ | 1798033245919510528 |
|---|---|
| author | Світлана Лихолат Тетяна Грицюк |
| author_facet | Світлана Лихолат Тетяна Грицюк |
| author_sort | Світлана Лихолат |
| collection | DOAJ |
| description |
Метою статті є дослідження принципів формування комплексу маркетинг-міксу у банківській сфері за сучасних умов господарювання. Визначено, що даним напрямом займалося багато вітчизняних та іноземних науковців. Встановлено, що концепція маркетинг-мікс сприяє вибудові персональної стратегії банком, досягненню маркетингових цілей та підвищення ефективності його діяльності, максимально забезпечує потреби клієнтів та сприяє посиленню конкурентного становища банку. Перелічено основні елементи комплексу маркетинг-міксу 8Р та їх переваги й недоліки, здійснено їх характеристику. Названо топ-10 банків за витратами на маркетинг та рекламу у 2021 році. Встановлено, що успіх реалізації комплексу маркетинг-міксу 8Р залежить від рівня використання інформаційних технологій (веб-банкінг, пошукова оптимізація (SEO) та інтернаціоналізації процесів.
|
| first_indexed | 2024-04-11T20:27:13Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-7dad6366081b4de1b858827c36b94ac7 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-11T20:27:13Z |
| publishDate | 2022-08-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj.art-7dad6366081b4de1b858827c36b94ac72022-12-22T04:04:38ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722022-08-014210.32782/2524-0072/2022-42-7ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГ-МІКСУ У БАНКІВСЬКІЙ СФЕРІСвітлана Лихолат0Тетяна Грицюк1Національний університет «Львівська політехніка»Національний університет «Львівська політехніка» Метою статті є дослідження принципів формування комплексу маркетинг-міксу у банківській сфері за сучасних умов господарювання. Визначено, що даним напрямом займалося багато вітчизняних та іноземних науковців. Встановлено, що концепція маркетинг-мікс сприяє вибудові персональної стратегії банком, досягненню маркетингових цілей та підвищення ефективності його діяльності, максимально забезпечує потреби клієнтів та сприяє посиленню конкурентного становища банку. Перелічено основні елементи комплексу маркетинг-міксу 8Р та їх переваги й недоліки, здійснено їх характеристику. Названо топ-10 банків за витратами на маркетинг та рекламу у 2021 році. Встановлено, що успіх реалізації комплексу маркетинг-міксу 8Р залежить від рівня використання інформаційних технологій (веб-банкінг, пошукова оптимізація (SEO) та інтернаціоналізації процесів. https://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1599банківська сферабанківські послугимаркетинг-мікс 8Рбанківський маркетингмаркетингові витратимаркетингова стратегія |
| spellingShingle | Світлана Лихолат Тетяна Грицюк ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГ-МІКСУ У БАНКІВСЬКІЙ СФЕРІ Економіка та суспільство банківська сфера банківські послуги маркетинг-мікс 8Р банківський маркетинг маркетингові витрати маркетингова стратегія |
| title | ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГ-МІКСУ У БАНКІВСЬКІЙ СФЕРІ |
| title_full | ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГ-МІКСУ У БАНКІВСЬКІЙ СФЕРІ |
| title_fullStr | ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГ-МІКСУ У БАНКІВСЬКІЙ СФЕРІ |
| title_full_unstemmed | ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГ-МІКСУ У БАНКІВСЬКІЙ СФЕРІ |
| title_short | ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГ-МІКСУ У БАНКІВСЬКІЙ СФЕРІ |
| title_sort | формування комплексу маркетинг міксу у банківській сфері |
| topic | банківська сфера банківські послуги маркетинг-мікс 8Р банківський маркетинг маркетингові витрати маркетингова стратегія |
| url | https://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1599 |
| work_keys_str_mv | AT svítlanaliholat formuvannâkompleksumarketingmíksuubankívsʹkíjsferí AT tetânagricûk formuvannâkompleksumarketingmíksuubankívsʹkíjsferí |