واکاوی سبک زندگی جامعۀ معاصر تحلیل سبک سفر و تأثیر بازاریابی فرهنگی بر آن
جامعة ایرانی در دهه‌های گذشته تغییرات عمیقی را تجربه کرده است. برخی از این تغییرات از الگوی حاکم بر تغییرات در جامعه پیروی می‌کند، در حالی که بدنة اصلی تغییرات نتیجة حکمروایی مدرنیزاسیون و پیامدهای آن است. در این میان، بازاریابی فرهنگی با ابزار قدرتمندی نظیر فرهنگ به دنبال یافتن مشتریان در عصر مدرن...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Nazar research center for Art, Architecture & Urbanism
2021-10-01
|
| Series: | گردشگری فرهنگ |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.toc-sj.com/article_139339_224b5ec8a37e54a40e6e73e72f95a746.pdf |
| _version_ | 1818434387328368640 |
|---|---|
| author | محمد حسین ایمانی خوشخو ,زهره کرانی |
| author_facet | محمد حسین ایمانی خوشخو ,زهره کرانی |
| author_sort | محمد حسین ایمانی خوشخو |
| collection | DOAJ |
| description | جامعة ایرانی در دهه‌های گذشته تغییرات عمیقی را تجربه کرده است. برخی از این تغییرات از الگوی حاکم بر تغییرات در جامعه پیروی می‌کند، در حالی که بدنة اصلی تغییرات نتیجة حکمروایی مدرنیزاسیون و پیامدهای آن است. در این میان، بازاریابی فرهنگی با ابزار قدرتمندی نظیر فرهنگ به دنبال یافتن مشتریان در عصر مدرن است. این مقاله به دنبال آن است تا تغییرات پدیدآمده در سبک سفر جامعة معاصر ایران و میزان تأثیرات بازاریابی فرهنگی بر آن را با دیدگاهی کیفی بیابد. به همین منظور، ابتدا با توسل به ادبیات پیشین چارچوب مفهومی پژوهش ترسیم شد. سپس با توجه به ماهیت مکاشفه‌ای پژوهش، روش گراندد تئوری برای آن انتخاب شد. داده‌های پژوهش از خلال مصاحبه‌های عمیق با 47 نفر از کارشناسان و کسانی که تجربة بیش از 10 سفر به خارج از کشور داشتند، انجام شد. تجزیه‌وتحلیل پژوهش با استفاده از کدگذاری سه‌گانه انجام شد و در نهایت با استخراج 14 مقولة عمده تحت عناوین شرایطی، تعاملی و پیامدی مدل مفهومی پژوهش ترسیم شد. نتایج حاکی از آن است که جامعة معاصر ایران، تحت تأثیر فرهنگ جهانی، برای بازتعریف نقش‌های اجتماعی و فرهنگی خود و ایجاد هویت جدید، در هویت‌های پیشین خود تجدیدنظر و آن را مجدداً سازماندهی کرده است. در این میان بازاریابی فرهنگی در بسیاری موارد نتوانسته موجب پایبندی افراد به ریشه‌های خود شود که در بسیاری از موارد با فرهنگ سنتی و رایج مغایرت اساسی دارد و تغییر ارزش‌ها، تعارض هویت و عدم تعادل مادیات و معنویات را به دنبال داشته است. |
| first_indexed | 2024-12-14T16:36:11Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-7eb34a968565467881aa9b7061c1b0be |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2717-2627 2717-2635 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-14T16:36:11Z |
| publishDate | 2021-10-01 |
| publisher | Nazar research center for Art, Architecture & Urbanism |
| record_format | Article |
| series | گردشگری فرهنگ |
| spelling | doaj.art-7eb34a968565467881aa9b7061c1b0be2022-12-21T22:54:27ZengNazar research center for Art, Architecture & Urbanismگردشگری فرهنگ2717-26272717-26352021-10-012651610.22034/toc.2021.300976.1050139339واکاوی سبک زندگی جامعۀ معاصر تحلیل سبک سفر و تأثیر بازاریابی فرهنگی بر آنمحمد حسین ایمانی خوشخو0,زهره کرانی1دانشیار، دانشکدۀ علوم گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران.پژوهشگر دکتری گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران.جامعة ایرانی در دهه‌های گذشته تغییرات عمیقی را تجربه کرده است. برخی از این تغییرات از الگوی حاکم بر تغییرات در جامعه پیروی می‌کند، در حالی که بدنة اصلی تغییرات نتیجة حکمروایی مدرنیزاسیون و پیامدهای آن است. در این میان، بازاریابی فرهنگی با ابزار قدرتمندی نظیر فرهنگ به دنبال یافتن مشتریان در عصر مدرن است. این مقاله به دنبال آن است تا تغییرات پدیدآمده در سبک سفر جامعة معاصر ایران و میزان تأثیرات بازاریابی فرهنگی بر آن را با دیدگاهی کیفی بیابد. به همین منظور، ابتدا با توسل به ادبیات پیشین چارچوب مفهومی پژوهش ترسیم شد. سپس با توجه به ماهیت مکاشفه‌ای پژوهش، روش گراندد تئوری برای آن انتخاب شد. داده‌های پژوهش از خلال مصاحبه‌های عمیق با 47 نفر از کارشناسان و کسانی که تجربة بیش از 10 سفر به خارج از کشور داشتند، انجام شد. تجزیه‌وتحلیل پژوهش با استفاده از کدگذاری سه‌گانه انجام شد و در نهایت با استخراج 14 مقولة عمده تحت عناوین شرایطی، تعاملی و پیامدی مدل مفهومی پژوهش ترسیم شد. نتایج حاکی از آن است که جامعة معاصر ایران، تحت تأثیر فرهنگ جهانی، برای بازتعریف نقش‌های اجتماعی و فرهنگی خود و ایجاد هویت جدید، در هویت‌های پیشین خود تجدیدنظر و آن را مجدداً سازماندهی کرده است. در این میان بازاریابی فرهنگی در بسیاری موارد نتوانسته موجب پایبندی افراد به ریشه‌های خود شود که در بسیاری از موارد با فرهنگ سنتی و رایج مغایرت اساسی دارد و تغییر ارزش‌ها، تعارض هویت و عدم تعادل مادیات و معنویات را به دنبال داشته است.http://www.toc-sj.com/article_139339_224b5ec8a37e54a40e6e73e72f95a746.pdfبازاریابی فرهنگیسبک زندگیسبک سفرمصرف آشکارهویت‌یابیگردشگر |
| spellingShingle | محمد حسین ایمانی خوشخو ,زهره کرانی واکاوی سبک زندگی جامعۀ معاصر تحلیل سبک سفر و تأثیر بازاریابی فرهنگی بر آن گردشگری فرهنگ بازاریابی فرهنگی سبک زندگی سبک سفر مصرف آشکار هویت‌یابی گردشگر |
| title | واکاوی سبک زندگی جامعۀ معاصر تحلیل سبک سفر و تأثیر بازاریابی فرهنگی بر آن |
| title_full | واکاوی سبک زندگی جامعۀ معاصر تحلیل سبک سفر و تأثیر بازاریابی فرهنگی بر آن |
| title_fullStr | واکاوی سبک زندگی جامعۀ معاصر تحلیل سبک سفر و تأثیر بازاریابی فرهنگی بر آن |
| title_full_unstemmed | واکاوی سبک زندگی جامعۀ معاصر تحلیل سبک سفر و تأثیر بازاریابی فرهنگی بر آن |
| title_short | واکاوی سبک زندگی جامعۀ معاصر تحلیل سبک سفر و تأثیر بازاریابی فرهنگی بر آن |
| title_sort | واکاوی سبک زندگی جامعۀ معاصر تحلیل سبک سفر و تأثیر بازاریابی فرهنگی بر آن |
| topic | بازاریابی فرهنگی سبک زندگی سبک سفر مصرف آشکار هویت‌یابی گردشگر |
| url | http://www.toc-sj.com/article_139339_224b5ec8a37e54a40e6e73e72f95a746.pdf |
| work_keys_str_mv | AT mḥmdḥsynạymạnykẖwsẖkẖw wạḵạwysbḵzndgyjạmʿەmʿạṣrtḥlylsbḵsfrwtạtẖyrbạzạryạbyfrhngybrận AT zhrhḵrạny wạḵạwysbḵzndgyjạmʿەmʿạṣrtḥlylsbḵsfrwtạtẖyrbạzạryạbyfrhngybrận |