| Summary: | Zeitungsmärkte befinden sich im Wandel. Dabei werden vor allem der Auflagenschwund und die ökonomische Krise der Verlagshäuser in einzelnen Ländern stark thematisiert. Seltener sind dagegen zeit- und ländervergleichende Untersuchungen, die langfristige Veränderungen von Angebot und Nachfrage in der Gegenüberstellung analysieren. Hier setzt der vorliegende Beitrag an und zeigt anhand einer Längsschnittanalyse, wie sich Angebot und Nachfrage bei unterschiedlichen Tageszeitungstypen und Lesergruppen in Deutschland, Österreich und der Schweiz entwickelt haben. Auf Basis von Sekundärdaten werden Nutzungstrends in der Gesamtbevölkerung und bei jungen Erwachsenen (14-29 Jahre) im Kontext des Markteintritts von Gratistageszeitungen analysiert. Die Ergebnisse spiegeln keine gleichförmigen Marktbewegungen wider, sondern zeigen im Ländervergleich divergierende Dynamiken in der Gesamtbevölkerung und in der jungen Altersgruppe. So werden in den Kleinstaaten Österreich und Schweiz durch die Einführung von Gratistageszeitungen neue Leser rekrutiert. Fraglich ist, ob damit junge Erwachsene frühzeitig und dauerhaft an das Lesen herangeführt werden oder ob mit dem Konsum dieser qualitätsschwachen Angebote eine zunehmende Boulevardisierung des Lesens zu befürchten ist. In Deutschland bleibt das Lesen dagegen qualitätsorientierter, obwohl die Nachfrage nach Tageszeitungen insgesamt und insbesondere nach Regionalzeitungen drastisch sinkt.
|
|---|