Aproximaciones sobre la aplicación del marketing social en instituciones no lucrativas
El presente trabajo ofrece al lector un primer acercamiento hacia los conceptos básicos de mercadotecnia social dirigida a instituciones sin fines de lucro. Consta de seis apartados en los que, después de introducir al lector en la temática, se presentan descripciones sobre mercadotecnia, mezcla pr...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad de Xalapa
2016-08-01
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| Series: | Universita Ciencia |
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| Online Access: | https://universita.ux.edu.mx/universita-ciencia/article/view/1180 |
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| author | Ana María Cuevas Padilla Angélica Patricia Figueroa Solis |
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El presente trabajo ofrece al lector un primer acercamiento hacia los conceptos básicos de mercadotecnia social dirigida a instituciones sin fines de lucro. Consta de seis apartados en los que, después de introducir al lector en la temática, se presentan descripciones sobre mercadotecnia, mezcla promocional y marketing directo, planeación estratégica y mercadotecnia social, para concretar este último tópico sobre las instituciones no lucrativas. Las consideraciones que aquí se presentan son punto de partida para posteriormente proponer estrategias de marketing social dirigidas a la captación de donativos en una institución sin fines de lucro. Por último, se formulan conclusiones que con certeza se verán enriquecidas por la propia reflexión de los lectores.
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2007-3917 |
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| publishDate | 2016-08-01 |
| publisher | Universidad de Xalapa |
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