Coelhos na cartola: publicidade e entretenimento na campanha de Sony Bravia
Na publicidade contemporânea, observamos um movimento de certas campanhas para uma direção que exclui a racionalidade. O produto surge desmaterializado, caracterizado por sensações, sons e idéias visuais que, em conjunto, transmitem seu benefício de uma forma intangível. Em muitos casos, ele apenas...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Universidade de São Paulo
2010-06-01
|
| Series: | Rumores |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.revistas.usp.br/Rumores/article/view/51198 |
| _version_ | 1828816425423208448 |
|---|---|
| author | Juliana de Assis Furtado |
| author_facet | Juliana de Assis Furtado |
| author_sort | Juliana de Assis Furtado |
| collection | DOAJ |
| description | Na publicidade contemporânea, observamos um movimento de certas campanhas para uma direção que exclui a racionalidade. O produto surge desmaterializado, caracterizado por sensações, sons e idéias visuais que, em conjunto, transmitem seu benefício de uma forma intangível. Em muitos casos, ele apenas assina a peça, aliado à força de um conceito que centraliza suas qualidades. O imperativo é ausente, e a persuasão fica por conta de uma imagem de marca pré-construída, que concentra valores invisíveis – mas já cravados no imaginário do público a que se destina. O lúdico toma conta da mensagem, tornando-se a ponte que separa (ou une) publicidade e entretenimento. É o caso da campanha publicitária da TV Sony
Bravia, que há alguns anos tem seus filmes premiados em festivais pelo mundo. Neste trabalho, analisamos o mais recente deles, ouro em Cannes no ano de 2008. Como acontece a desmaterialização? Pelo que o produto é substituído? Que valores essa construção veicula? São perguntas que buscamos responder. |
| first_indexed | 2024-12-12T11:04:31Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-7f5694495da748db8bcc73397ed040dd |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1982-677X |
| language | Portuguese |
| last_indexed | 2024-12-12T11:04:31Z |
| publishDate | 2010-06-01 |
| publisher | Universidade de São Paulo |
| record_format | Article |
| series | Rumores |
| spelling | doaj.art-7f5694495da748db8bcc73397ed040dd2022-12-22T00:26:27ZporUniversidade de São PauloRumores1982-677X2010-06-014710.11606/issn.1982-677X.rum.2010.51198Coelhos na cartola: publicidade e entretenimento na campanha de Sony BraviaJuliana de Assis Furtado0Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).Na publicidade contemporânea, observamos um movimento de certas campanhas para uma direção que exclui a racionalidade. O produto surge desmaterializado, caracterizado por sensações, sons e idéias visuais que, em conjunto, transmitem seu benefício de uma forma intangível. Em muitos casos, ele apenas assina a peça, aliado à força de um conceito que centraliza suas qualidades. O imperativo é ausente, e a persuasão fica por conta de uma imagem de marca pré-construída, que concentra valores invisíveis – mas já cravados no imaginário do público a que se destina. O lúdico toma conta da mensagem, tornando-se a ponte que separa (ou une) publicidade e entretenimento. É o caso da campanha publicitária da TV Sony Bravia, que há alguns anos tem seus filmes premiados em festivais pelo mundo. Neste trabalho, analisamos o mais recente deles, ouro em Cannes no ano de 2008. Como acontece a desmaterialização? Pelo que o produto é substituído? Que valores essa construção veicula? São perguntas que buscamos responder.http://www.revistas.usp.br/Rumores/article/view/51198Publicidadeentretenimentoconsumoespetáculomarca. |
| spellingShingle | Juliana de Assis Furtado Coelhos na cartola: publicidade e entretenimento na campanha de Sony Bravia Rumores Publicidade entretenimento consumo espetáculo marca. |
| title | Coelhos na cartola: publicidade e entretenimento na campanha de Sony Bravia |
| title_full | Coelhos na cartola: publicidade e entretenimento na campanha de Sony Bravia |
| title_fullStr | Coelhos na cartola: publicidade e entretenimento na campanha de Sony Bravia |
| title_full_unstemmed | Coelhos na cartola: publicidade e entretenimento na campanha de Sony Bravia |
| title_short | Coelhos na cartola: publicidade e entretenimento na campanha de Sony Bravia |
| title_sort | coelhos na cartola publicidade e entretenimento na campanha de sony bravia |
| topic | Publicidade entretenimento consumo espetáculo marca. |
| url | http://www.revistas.usp.br/Rumores/article/view/51198 |
| work_keys_str_mv | AT julianadeassisfurtado coelhosnacartolapublicidadeeentretenimentonacampanhadesonybravia |