A imagem feminina na publicidade de imóvel de luxo: um estudo relacionado ao posicionamento da marca
Esta pesquisa tem como objetivo identificar a percepção do prospect quanto à contribuição da utilização da imagem feminina no posicionamento de marca de empreendimento imobiliário de luxo. Para tanto, foi realizada uma pesquisa por meio de entrevista estruturada, qualitativo-descritiva, em Fortaleza...
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Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac)
2019-10-01
|
| Series: | Navus: Revista de Gestão e Tecnologia |
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| Online Access: | https://navus.sc.senac.br/index.php/navus/article/view/908 |
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| author | Melina Abu Marrul Antonio Rodrigues Albuquerque Filho Maria Maciléya Azevedo Freire Douglas Heimbecker |
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| description | Esta pesquisa tem como objetivo identificar a percepção do prospect quanto à contribuição da utilização da imagem feminina no posicionamento de marca de empreendimento imobiliário de luxo. Para tanto, foi realizada uma pesquisa por meio de entrevista estruturada, qualitativo-descritiva, em Fortaleza - CE, tendo como amostra 12 prospects, selecionados a partir do perfil de consumidor do empreendimento Manhattan Beach Riviera da Construtora Manhattan. Os resultados permitiram perceber que a utilização da imagem feminina em comerciais de empreendimento de luxo é benéfica para a imagem do produto. Outra constatação importante é a necessidade de coerência na comunicação e na transmissão da identidade da empresa com a percepção de imagem da mesma. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
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| publisher | Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac) |
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| spelling | doaj.art-80051945b8044933a5ffa7e694a86f3d2022-12-21T22:41:26ZengServiço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac)Navus: Revista de Gestão e Tecnologia2237-45582019-10-019416117610.22279/navus.2019.v9n4.p161-176.908A imagem feminina na publicidade de imóvel de luxo: um estudo relacionado ao posicionamento da marcaMelina Abu Marrul0Antonio Rodrigues Albuquerque Filho1Maria Maciléya Azevedo Freire2 Douglas Heimbecker3Universidade Federal do Ceará - UFC. Universidade Federal do Ceará - UFC. Universidade Federal do Ceará - UFC. Universidade Federal do Ceará - UFC. Esta pesquisa tem como objetivo identificar a percepção do prospect quanto à contribuição da utilização da imagem feminina no posicionamento de marca de empreendimento imobiliário de luxo. Para tanto, foi realizada uma pesquisa por meio de entrevista estruturada, qualitativo-descritiva, em Fortaleza - CE, tendo como amostra 12 prospects, selecionados a partir do perfil de consumidor do empreendimento Manhattan Beach Riviera da Construtora Manhattan. Os resultados permitiram perceber que a utilização da imagem feminina em comerciais de empreendimento de luxo é benéfica para a imagem do produto. Outra constatação importante é a necessidade de coerência na comunicação e na transmissão da identidade da empresa com a percepção de imagem da mesma.https://navus.sc.senac.br/index.php/navus/article/view/908posicionamento de marcaimagem femininamercado imobiliário de luxo |
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