Mercadeo verde de una empresa dorada
El caso presenta la campaña de mercadeo realizada por Ecopetrol entre 2009 y 2012 para la introducción en Colombia del diésel ultra bajo de azufre denominado diésel limpio. Se examina la campaña desde 2 puntos de vista: el primero, el posicionamiento de Ecopetrol como una de las empresas más admirad...
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Format: | Article |
Language: | Spanish |
Published: |
Universidad ICESI
2014-01-01
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Series: | Estudios Gerenciales |
Subjects: | |
Online Access: | http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0123592314000539 |