МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ СТВОРЕННЯ БРЕНДУ
Стаття присвячена особливостям створення бренду, його значенню для підприємств. Досліджено та описано функції бренд-менеджменту, розглянуто існуючі марочні стратегії та інструменти просування бренду. Описано поетапний процес створення бренду. Зазначена його практична цінність та важливість для підп...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2023-01-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2037 |
| _version_ | 1811174020376166400 |
|---|---|
| author | Валентина Самодай Юлія Машина Галина Ковтун |
| author_facet | Валентина Самодай Юлія Машина Галина Ковтун |
| author_sort | Валентина Самодай |
| collection | DOAJ |
| description |
Стаття присвячена особливостям створення бренду, його значенню для підприємств. Досліджено та описано функції бренд-менеджменту, розглянуто існуючі марочні стратегії та інструменти просування бренду. Описано поетапний процес створення бренду. Зазначена його практична цінність та важливість для підприємств. Бренд або марка- комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість. Широко використовується в маркетингу та рекламі, проте є фінансовим поняттям. Ефективний брендинг компанії вимагає виконання основних етапів, до яких відноситься аналіз, розробка концепції бренду і дизайн. Бренд визначає компанію, щоб виділити її на ринку, показати її сильні сторони та захистити від конкуренції. Це один із ключових факторів успіху – бренд є суттю іміджу та видимості компанії. Маючи можливість одночасно контролювати обидва аспекти та створювати синергію між ними, компанія отримує величезну перевагу над конкурентами, які ще не активно просувають свій бренд. Отримує більше замовлень із великою націнкою. Хороший бренд в Україні та за кордоном – цінний актив для компанії та окремого фахівця: він привертає увагу, багатий на зміст і має зрозумілий меседж. Як результат, це легко запам'ятати, коли він перетворюється на найвищу марку і активізує зростання компанії. Актуальність цієї теми визначила напрям даного дослідження та підтвердила його достовірність. Запропоновані результати можуть бути використані підприємствами для побудови власних брендів та залучення додаткових ресурсів за їх допомогою.
|
| first_indexed | 2024-04-10T17:57:25Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-83cb7610a68e4d6784aae66efaa884c4 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T17:57:25Z |
| publishDate | 2023-01-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj.art-83cb7610a68e4d6784aae66efaa884c42023-02-02T17:45:29ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722023-01-014710.32782/2524-0072/2023-47-3МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ СТВОРЕННЯ БРЕНДУВалентина Самодай0Юлія Машина1Галина Ковтун2Сумський державний педагогічний університет імені А.С. МакаренкаКиївський національний економічний університет імені Вадима ГетьманаСумський державний педагогічний університет імені А.С. Макаренка Стаття присвячена особливостям створення бренду, його значенню для підприємств. Досліджено та описано функції бренд-менеджменту, розглянуто існуючі марочні стратегії та інструменти просування бренду. Описано поетапний процес створення бренду. Зазначена його практична цінність та важливість для підприємств. Бренд або марка- комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість. Широко використовується в маркетингу та рекламі, проте є фінансовим поняттям. Ефективний брендинг компанії вимагає виконання основних етапів, до яких відноситься аналіз, розробка концепції бренду і дизайн. Бренд визначає компанію, щоб виділити її на ринку, показати її сильні сторони та захистити від конкуренції. Це один із ключових факторів успіху – бренд є суттю іміджу та видимості компанії. Маючи можливість одночасно контролювати обидва аспекти та створювати синергію між ними, компанія отримує величезну перевагу над конкурентами, які ще не активно просувають свій бренд. Отримує більше замовлень із великою націнкою. Хороший бренд в Україні та за кордоном – цінний актив для компанії та окремого фахівця: він привертає увагу, багатий на зміст і має зрозумілий меседж. Як результат, це легко запам'ятати, коли він перетворюється на найвищу марку і активізує зростання компанії. Актуальність цієї теми визначила напрям даного дослідження та підтвердила його достовірність. Запропоновані результати можуть бути використані підприємствами для побудови власних брендів та залучення додаткових ресурсів за їх допомогою. http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2037брендбрендингконцепція брендубренд-менеджерстратегія |
| spellingShingle | Валентина Самодай Юлія Машина Галина Ковтун МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ СТВОРЕННЯ БРЕНДУ Економіка та суспільство бренд брендинг концепція бренду бренд-менеджер стратегія |
| title | МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ СТВОРЕННЯ БРЕНДУ |
| title_full | МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ СТВОРЕННЯ БРЕНДУ |
| title_fullStr | МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ СТВОРЕННЯ БРЕНДУ |
| title_full_unstemmed | МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ СТВОРЕННЯ БРЕНДУ |
| title_short | МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ СТВОРЕННЯ БРЕНДУ |
| title_sort | методичні засади створення бренду |
| topic | бренд брендинг концепція бренду бренд-менеджер стратегія |
| url | http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2037 |
| work_keys_str_mv | AT valentinasamodaj metodičnízasadistvorennâbrendu AT ûlíâmašina metodičnízasadistvorennâbrendu AT galinakovtun metodičnízasadistvorennâbrendu |