مدل‌سازی میراث برند و تجربه نوستالژیک بر عشق و ترجیح برند محصولات ورزشی
یکی از راه‌های حفظ سهم بالا در محیط متلاطم امروز تأکید بر مؤلفه‌های تاریخی و خاطره انگیز برند است. برندهای ورزشی با تصویرهایی دارای مؤلفه‌هایی همچون میراث و اعتبار در حال کسب محبوبیت‌اند. از این‌رو، هدف از پژوهش حاضر مدل‌سازی میراث برند و تجربه نوستالژیک برعشق و ترجیح برند محصولات ورزشی بود. سؤال ای...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Iran Strategic Management Society
2022-12-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت راهبردی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.smsjournal.ir/article_163803_d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e.pdf |
| _version_ | 1828005127293763584 |
|---|---|
| author | سحر پیرجمادی احمد محمودی علی همتی عفیف منوچهر دژآهنگ |
| author_facet | سحر پیرجمادی احمد محمودی علی همتی عفیف منوچهر دژآهنگ |
| author_sort | سحر پیرجمادی |
| collection | DOAJ |
| description | یکی از راه‌های حفظ سهم بالا در محیط متلاطم امروز تأکید بر مؤلفه‌های تاریخی و خاطره انگیز برند است. برندهای ورزشی با تصویرهایی دارای مؤلفه‌هایی همچون میراث و اعتبار در حال کسب محبوبیت‌اند. از این‌رو، هدف از پژوهش حاضر مدل‌سازی میراث برند و تجربه نوستالژیک برعشق و ترجیح برند محصولات ورزشی بود. سؤال اینجاست که آیا بین میراث برند و تجربه نوستالژیک با ترجیح برند با نقش میانجی عشق به برند محصولات ورزشی رابطه وجود دارد؟ جامعه آماری مشتریان فروشگاه‌های ورزشی شهر تهران بودند که 354 نفر به‌روش نمونه‌گیری تصادفی_خوشه‌ای به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از 4 پرسش‌نامه استاندارد استفاده شد. روایی پرسش‌نامه‌ها توسط متخصصان تأیید و پایایی آن‌ها با استفاده از آلفای کرونباخ بالای 7/0 به‌دست آمد. در تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی مانند همبستگی پیرسون و مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که میراث برند و تجربه نوستالژیک بر عشق به برند و ترجیح برند محصولات ورزشی تأثیر مثبت معناداری داشتند. همچنین عشق به برند در ارتباط بین میراث برند، تجربه نوستالژیک و ترجیح برند محصولات ورزشی نقش میانجی دارد. نتایج این پژوهش بر لزوم توجه مدیران به شاخص‌هایی از قبیل سابقه برند ورزشی، ارزش‌های عاطفی، کارکردی، اجتماعی، تجارب خوش گذشته، دلبستگی به برند، توجه به احساسات مشتریان ورزشی در جهت دست‌یابی به بازاریابی نوین در صنعت ورزش تأکید دارد. |
| first_indexed | 2024-04-10T07:26:30Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-84a905e47b294ce8933028ae715e97cf |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2228-6853 2676-6744 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-04-10T07:26:30Z |
| publishDate | 2022-12-01 |
| publisher | Iran Strategic Management Society |
| record_format | Article |
| series | مطالعات مدیریت راهبردی |
| spelling | doaj.art-84a905e47b294ce8933028ae715e97cf2023-02-24T05:54:41ZfasIran Strategic Management Societyمطالعات مدیریت راهبردی2228-68532676-67442022-12-01135210.22034/smsj.2022.163803163803مدل‌سازی میراث برند و تجربه نوستالژیک بر عشق و ترجیح برند محصولات ورزشیسحر پیرجمادی0احمد محمودی1علی همتی عفیف2منوچهر دژآهنگ3دانشگاه علامه طباطبائیدانشگاه تهراندانشگاه بین المللی امام خمینی (ره)دانشگاه آزاد اسلامی واحد تاکستانیکی از راه‌های حفظ سهم بالا در محیط متلاطم امروز تأکید بر مؤلفه‌های تاریخی و خاطره انگیز برند است. برندهای ورزشی با تصویرهایی دارای مؤلفه‌هایی همچون میراث و اعتبار در حال کسب محبوبیت‌اند. از این‌رو، هدف از پژوهش حاضر مدل‌سازی میراث برند و تجربه نوستالژیک برعشق و ترجیح برند محصولات ورزشی بود. سؤال اینجاست که آیا بین میراث برند و تجربه نوستالژیک با ترجیح برند با نقش میانجی عشق به برند محصولات ورزشی رابطه وجود دارد؟ جامعه آماری مشتریان فروشگاه‌های ورزشی شهر تهران بودند که 354 نفر به‌روش نمونه‌گیری تصادفی_خوشه‌ای به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از 4 پرسش‌نامه استاندارد استفاده شد. روایی پرسش‌نامه‌ها توسط متخصصان تأیید و پایایی آن‌ها با استفاده از آلفای کرونباخ بالای 7/0 به‌دست آمد. در تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی مانند همبستگی پیرسون و مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که میراث برند و تجربه نوستالژیک بر عشق به برند و ترجیح برند محصولات ورزشی تأثیر مثبت معناداری داشتند. همچنین عشق به برند در ارتباط بین میراث برند، تجربه نوستالژیک و ترجیح برند محصولات ورزشی نقش میانجی دارد. نتایج این پژوهش بر لزوم توجه مدیران به شاخص‌هایی از قبیل سابقه برند ورزشی، ارزش‌های عاطفی، کارکردی، اجتماعی، تجارب خوش گذشته، دلبستگی به برند، توجه به احساسات مشتریان ورزشی در جهت دست‌یابی به بازاریابی نوین در صنعت ورزش تأکید دارد.http://www.smsjournal.ir/article_163803_d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e.pdfبازاریابی ورزشیتجربه نوستالوژیکترجیح برندعشق به برندمیراث برند |
| spellingShingle | سحر پیرجمادی احمد محمودی علی همتی عفیف منوچهر دژآهنگ مدل‌سازی میراث برند و تجربه نوستالژیک بر عشق و ترجیح برند محصولات ورزشی مطالعات مدیریت راهبردی بازاریابی ورزشی تجربه نوستالوژیک ترجیح برند عشق به برند میراث برند |
| title | مدل‌سازی میراث برند و تجربه نوستالژیک بر عشق و ترجیح برند محصولات ورزشی |
| title_full | مدل‌سازی میراث برند و تجربه نوستالژیک بر عشق و ترجیح برند محصولات ورزشی |
| title_fullStr | مدل‌سازی میراث برند و تجربه نوستالژیک بر عشق و ترجیح برند محصولات ورزشی |
| title_full_unstemmed | مدل‌سازی میراث برند و تجربه نوستالژیک بر عشق و ترجیح برند محصولات ورزشی |
| title_short | مدل‌سازی میراث برند و تجربه نوستالژیک بر عشق و ترجیح برند محصولات ورزشی |
| title_sort | مدل‌سازی میراث برند و تجربه نوستالژیک بر عشق و ترجیح برند محصولات ورزشی |
| topic | بازاریابی ورزشی تجربه نوستالوژیک ترجیح برند عشق به برند میراث برند |
| url | http://www.smsjournal.ir/article_163803_d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e.pdf |
| work_keys_str_mv | AT sḥrpyrjmạdy mdlsạzymyrạtẖbrndwtjrbhnwstạlzẖyḵbrʿsẖqwtrjyḥbrndmḥṣwlạtwrzsẖy AT ạḥmdmḥmwdy mdlsạzymyrạtẖbrndwtjrbhnwstạlzẖyḵbrʿsẖqwtrjyḥbrndmḥṣwlạtwrzsẖy AT ʿlyhmtyʿfyf mdlsạzymyrạtẖbrndwtjrbhnwstạlzẖyḵbrʿsẖqwtrjyḥbrndmḥṣwlạtwrzsẖy AT mnwcẖhrdzẖậhng mdlsạzymyrạtẖbrndwtjrbhnwstạlzẖyḵbrʿsẖqwtrjyḥbrndmḥṣwlạtwrzsẖy |