طراحی و آزمون مدل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی
هدف از این پژوهش طراحی مدلی برای بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی بود. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی انتخاب شد. جامعه آماری شامل کلیه مدیران و کارشناسان شرکت‌های تولیدی ورزشی کشور بود. نمونه‌گیری به صورت تصادفی و به تعداد قابل کفایت جهت مدلسازی در نرم افزار pls انجام شد (272 نفر). جهت ارزیا...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2021-03-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://smrj.ssrc.ac.ir/article_2896_9aeeac03cefc16f6d736cfab9388e84f.pdf |
| _version_ | 1811321481025552384 |
|---|---|
| author | هاشم کوزه چیان مهران سرداری محمد احسانی مجتبی امیری |
| author_facet | هاشم کوزه چیان مهران سرداری محمد احسانی مجتبی امیری |
| author_sort | هاشم کوزه چیان |
| collection | DOAJ |
| description | هدف از این پژوهش طراحی مدلی برای بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی بود. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی انتخاب شد. جامعه آماری شامل کلیه مدیران و کارشناسان شرکت‌های تولیدی ورزشی کشور بود. نمونه‌گیری به صورت تصادفی و به تعداد قابل کفایت جهت مدلسازی در نرم افزار pls انجام شد (272 نفر). جهت ارزیابی روایی محتوایی از متخصصان علمی و اجرایی (10 نفر) نظرخواهی شد. سپس پایایی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (89/0) محاسبه و تایید گردید. روایی سازه نیز با استفاده از نرم افزار پی ال اس مورد بررسی قرار گرفت.نتایج تحلیل عاملی سازه‌های هر یک از شش متغیر اصلی نشان داد که تمامی مولفه‌ها به صورت معنی‌دار نقش تبیین کننده‌ای دارند. در تحلیل مسیر مشخص شد که اثر مفروضات بر مسئولیت ها و استراتژی‌ها مثبت و معنی‌دار است. چالش‌ها اثر مثبت و معنی‌داری بر ملاحضات، مفروضات و مسئولیت ها داشت. اثر ملاحضات بر مسئولیت ها و پیامد مثبت و معنی‌دار بود. مسئولیت ها دارای اثر مثبت و معنی‌داری بر پیامد بود. براساس یافته‌های پژوهش می‌توان گفت ترویج بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی در سطوح، ابعاد و مراحلی مختلفی قابل انجام است. از این رو با اصلاح ارزش‌ها و هنجارها بهتر می‌توان به اتخاذ استراتژی‌ها، رفع چالش‌ها و تشخیص ملاحظات پرداخت تا به پیامدهای مطلوب در هر سه حوزه مشتری، شرکت و محیط دست پیدا کرد. |
| first_indexed | 2024-04-13T13:18:32Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-851e1c9c123146b7878ad33d60ffeec3 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-3213 2538-3221 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-04-13T13:18:32Z |
| publishDate | 2021-03-01 |
| publisher | Sport Sciences Research Institute |
| record_format | Article |
| series | مطالعات مدیریت ورزشی |
| spelling | doaj.art-851e1c9c123146b7878ad33d60ffeec32022-12-22T02:45:24ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212021-03-01136517920210.22089/smrj.2019.6869.24362896طراحی و آزمون مدل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشیهاشم کوزه چیان0مهران سرداری1محمد احسانی2مجتبی امیری3استاد مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایراندکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایراناستاد مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایراندانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایرانهدف از این پژوهش طراحی مدلی برای بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی بود. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی انتخاب شد. جامعه آماری شامل کلیه مدیران و کارشناسان شرکت‌های تولیدی ورزشی کشور بود. نمونه‌گیری به صورت تصادفی و به تعداد قابل کفایت جهت مدلسازی در نرم افزار pls انجام شد (272 نفر). جهت ارزیابی روایی محتوایی از متخصصان علمی و اجرایی (10 نفر) نظرخواهی شد. سپس پایایی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (89/0) محاسبه و تایید گردید. روایی سازه نیز با استفاده از نرم افزار پی ال اس مورد بررسی قرار گرفت.نتایج تحلیل عاملی سازه‌های هر یک از شش متغیر اصلی نشان داد که تمامی مولفه‌ها به صورت معنی‌دار نقش تبیین کننده‌ای دارند. در تحلیل مسیر مشخص شد که اثر مفروضات بر مسئولیت ها و استراتژی‌ها مثبت و معنی‌دار است. چالش‌ها اثر مثبت و معنی‌داری بر ملاحضات، مفروضات و مسئولیت ها داشت. اثر ملاحضات بر مسئولیت ها و پیامد مثبت و معنی‌دار بود. مسئولیت ها دارای اثر مثبت و معنی‌داری بر پیامد بود. براساس یافته‌های پژوهش می‌توان گفت ترویج بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی در سطوح، ابعاد و مراحلی مختلفی قابل انجام است. از این رو با اصلاح ارزش‌ها و هنجارها بهتر می‌توان به اتخاذ استراتژی‌ها، رفع چالش‌ها و تشخیص ملاحظات پرداخت تا به پیامدهای مطلوب در هر سه حوزه مشتری، شرکت و محیط دست پیدا کرد.https://smrj.ssrc.ac.ir/article_2896_9aeeac03cefc16f6d736cfab9388e84f.pdf"اخلاق بازاریابی"" بازاریابی ورزشی""شرکت‌های تولیدی""صنعت ورزش" |
| spellingShingle | هاشم کوزه چیان مهران سرداری محمد احسانی مجتبی امیری طراحی و آزمون مدل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی مطالعات مدیریت ورزشی "اخلاق بازاریابی" " بازاریابی ورزشی" "شرکت‌های تولیدی" "صنعت ورزش" |
| title | طراحی و آزمون مدل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی |
| title_full | طراحی و آزمون مدل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی |
| title_fullStr | طراحی و آزمون مدل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی |
| title_full_unstemmed | طراحی و آزمون مدل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی |
| title_short | طراحی و آزمون مدل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی |
| title_sort | طراحی و آزمون مدل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی |
| topic | "اخلاق بازاریابی" " بازاریابی ورزشی" "شرکت‌های تولیدی" "صنعت ورزش" |
| url | https://smrj.ssrc.ac.ir/article_2896_9aeeac03cefc16f6d736cfab9388e84f.pdf |
| work_keys_str_mv | AT hạsẖmḵwzhcẖyạn ṭrạḥywậzmwnmdlbạzạryạbyạkẖlạqydrṣnʿttwlydạtwrzsẖy AT mhrạnsrdạry ṭrạḥywậzmwnmdlbạzạryạbyạkẖlạqydrṣnʿttwlydạtwrzsẖy AT mḥmdạḥsạny ṭrạḥywậzmwnmdlbạzạryạbyạkẖlạqydrṣnʿttwlydạtwrzsẖy AT mjtbyạmyry ṭrạḥywậzmwnmdlbạzạryạbyạkẖlạqydrṣnʿttwlydạtwrzsẖy |