La representación de la realidad en la cuña publicitaria
Según un estudio cualitativo sobre la relación del oyente con la radio, la publicidad en este medio se considera, entre otros aspectos, realista, poco imaginativa y racional. Este enunciado marca el punto de partida de la investigación cuantitativa basada en el análisis de contenido cuyo principal o...
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| Published: |
Universidad de Navarra
2008-06-01
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| Series: | Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad) |
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| author | Clara Muela Molina |
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| description | Según un estudio cualitativo sobre la relación del oyente con la radio, la publicidad en este medio se considera, entre otros aspectos, realista, poco imaginativa y racional. Este enunciado marca el punto de partida de la investigación cuantitativa basada en el análisis de contenido cuyo principal objetivo es el de averiguar la frecuencia con que la realidad se representa en el principal formato publicitario radiofónico, la cuña, y a través de qué elementos. El siguiente artículo, por tanto, describe la metodología seguida, las variables y los resultados de la misma que completan y concretan el estudio precedente. |
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| publisher | Universidad de Navarra |
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| spelling | doaj.art-85f4777b6af84424a5bc73d001567ad82022-12-21T23:21:55ZengUniversidad de NavarraCommunication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad)2386-78762008-06-0121211513936285La representación de la realidad en la cuña publicitariaClara Muela Molina0Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Según un estudio cualitativo sobre la relación del oyente con la radio, la publicidad en este medio se considera, entre otros aspectos, realista, poco imaginativa y racional. Este enunciado marca el punto de partida de la investigación cuantitativa basada en el análisis de contenido cuyo principal objetivo es el de averiguar la frecuencia con que la realidad se representa en el principal formato publicitario radiofónico, la cuña, y a través de qué elementos. El siguiente artículo, por tanto, describe la metodología seguida, las variables y los resultados de la misma que completan y concretan el estudio precedente.https://revistas.unav.edu/index.php/communication-and-society/article/view/36285realismo radiofónicopublicidad radiofónicapersuasión publicitarianarrativa publicitariacontexto social |
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