| Summary: | As novas tecnologias e a globalização vêm trazendo a possibilidade de estruturas mais democráticas de comunicação, produção e consumo, assim como de novos padrões de sociabilidade e de novas formas de atuação política. Na área da mídia, a internet tende a minar o poder da indústria cultural, bem como seus efeitos alienantes. Essa parece ser a tendência no Ocidente, no século XXI. No Brasil, no entanto, o tipo de oligopolização do setor de comunicações existente tem mantido um predomínio da mídia televisiva tradicional (aberta e paga) não encontradiço em países avançados. Não se trata de mera sobrevida de um padrão antigo em um mundo em transição. Há uma articulação perversa dessa mídia com as exigências do capitalismo pós-industrial, que se expressa sobremaneira nos momentos do lazer e do consumo dos jovens e das crianças. Ocorre, pois, um paradoxo, talvez típico da pós-modernidade brasileira, que, em um extremo, abriga um consumidor – cidadão muito crítico, e no outro, técnicas de indução ao consumismo, especialmente o infantil; ele é o tema de nossa reflexão.
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