PERAN PERSEPSI NILAI DALAM MEMEDIASI PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER PADA NIAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji peran persepsi nilai dalam memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser pada niat beli produk kosmetik Wardah di kota Denpasar. Penelitian ini dilakukan pada responden yang berdomisili di Kota Denpasar. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden denga...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universitas Udayana
2016-11-01
|
| Series: | E-Jurnal Manajemen |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/23855 |
| _version_ | 1818119853346652160 |
|---|---|
| author | A.A. Istri Chintya Wiryantari Tjok Gde Raka Sukawati |
| author_facet | A.A. Istri Chintya Wiryantari Tjok Gde Raka Sukawati |
| author_sort | A.A. Istri Chintya Wiryantari |
| collection | DOAJ |
| description | Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji peran persepsi nilai dalam memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser pada niat beli produk kosmetik Wardah di kota Denpasar. Penelitian ini dilakukan pada responden yang berdomisili di Kota Denpasar. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner dengan menggunakan skala likert 5 poin untuk 10 item pertanyaan. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path anaylsis) dengan program SPSS 13.00 for windows dan uji Sobel untuk melihat pengaruh variabel memediasi. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dan persepsi nilai. Persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Penelitian ini juga membuktikan bahwa persepsi nilai secara signifikan memediasi hubungan antara celebrity endorser terhadap niat beli. |
| first_indexed | 2024-12-11T05:16:48Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-8675320fe37d4f24b1db35ce6f121a0b |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2302-8912 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-11T05:16:48Z |
| publishDate | 2016-11-01 |
| publisher | Universitas Udayana |
| record_format | Article |
| series | E-Jurnal Manajemen |
| spelling | doaj.art-8675320fe37d4f24b1db35ce6f121a0b2022-12-22T01:19:47ZengUniversitas UdayanaE-Jurnal Manajemen2302-89122016-11-0151123855PERAN PERSEPSI NILAI DALAM MEMEDIASI PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER PADA NIAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAHA.A. Istri Chintya Wiryantari0Tjok Gde Raka Sukawati1Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas UdayanaFakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas UdayanaTujuan penelitian ini adalah untuk menguji peran persepsi nilai dalam memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser pada niat beli produk kosmetik Wardah di kota Denpasar. Penelitian ini dilakukan pada responden yang berdomisili di Kota Denpasar. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner dengan menggunakan skala likert 5 poin untuk 10 item pertanyaan. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path anaylsis) dengan program SPSS 13.00 for windows dan uji Sobel untuk melihat pengaruh variabel memediasi. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dan persepsi nilai. Persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Penelitian ini juga membuktikan bahwa persepsi nilai secara signifikan memediasi hubungan antara celebrity endorser terhadap niat beli.https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/23855persepsi nilai, celebrity endorser, niat beli |
| spellingShingle | A.A. Istri Chintya Wiryantari Tjok Gde Raka Sukawati PERAN PERSEPSI NILAI DALAM MEMEDIASI PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER PADA NIAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH E-Jurnal Manajemen persepsi nilai, celebrity endorser, niat beli |
| title | PERAN PERSEPSI NILAI DALAM MEMEDIASI PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER PADA NIAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH |
| title_full | PERAN PERSEPSI NILAI DALAM MEMEDIASI PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER PADA NIAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH |
| title_fullStr | PERAN PERSEPSI NILAI DALAM MEMEDIASI PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER PADA NIAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH |
| title_full_unstemmed | PERAN PERSEPSI NILAI DALAM MEMEDIASI PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER PADA NIAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH |
| title_short | PERAN PERSEPSI NILAI DALAM MEMEDIASI PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER PADA NIAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH |
| title_sort | peran persepsi nilai dalam memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser pada niat beli produk kosmetik wardah |
| topic | persepsi nilai, celebrity endorser, niat beli |
| url | https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/23855 |
| work_keys_str_mv | AT aaistrichintyawiryantari peranpersepsinilaidalammemediasipengaruhkredibilitascelebrityendorserpadaniatbeliprodukkosmetikwardah AT tjokgderakasukawati peranpersepsinilaidalammemediasipengaruhkredibilitascelebrityendorserpadaniatbeliprodukkosmetikwardah |