Direkte Wähleransprache im Wahlkampf. Ziele, Strategien und Umsetzung aus Perspektive der politischen Akteure
Im Zentrum des vorliegenden Beitrags stehen drei Fragen: Erstens, welche Strategien verfolgen politische Akteure mit ihrer direkten Wahlkampfkommunikation? Zweitens, welche Ziele wollen sie damit erreichen? Drittens, wie setzen sie ihre Strategien in der Praxis um? Untersuchungsgegenstand ist der Th...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | deu |
| Published: |
Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG
2017-09-01
|
| Series: | Medien & Kommunikationswissenschaft |
| Online Access: | https://www.nomos-elibrary.de/10.5771/1615-634X-2017-4-724 |
| _version_ | 1827392339761430528 |
|---|---|
| author | Stephanie Geise Nicole Podschuweit |
| author_facet | Stephanie Geise Nicole Podschuweit |
| author_sort | Stephanie Geise |
| collection | DOAJ |
| description | Im Zentrum des vorliegenden Beitrags stehen drei Fragen: Erstens, welche Strategien verfolgen politische Akteure mit ihrer direkten Wahlkampfkommunikation? Zweitens, welche Ziele wollen sie damit erreichen? Drittens, wie setzen sie ihre Strategien in der Praxis um? Untersuchungsgegenstand ist der Thüringer Landtagswahlkampf 2014, im Fokus stehen der Haustürwahlkampf als traditionelle direkte Wahlkampfform sowie Social Media-Kommunikation als neuere, medienvermittelte Form direkter Wähleransprache. Ausgehend vom bisherigen Forschungsstand zu direkter Wahlkampfkommunikation unterscheiden wir die Strategien politischer Akteure hinsichtlich vier idealtypischer Foki: 1) einseitige Informationsvermittlung an die Wähler; 2) interpersonale Interaktion mit den Wählern; 3) Mobilisierung der Bürger bzw. Wähler zur politischen Partizipation; 4) längerfristiger Beziehungsaufbau zum Wähler. Die empirische Basis bildet eine qualitative, systematisierende Expertenbefragung mit den verantwortlichen Wahlkampfmanagern von CDU, SPD, Die Linke, Bündnis 90/Die Grünen und FDP. Als zentrales Ergebnis lässt sich festhalten, dass politische Akteure im Landtagswahlkampf 2014 auch in ihrer direkten Wähleransprache online und offline primär auf die einseitige Informationsvermittlung an den Wähler fokussierten. Neben begrenzten personellen Ressourcen und der Angst vor Kontrollverlust dürfte das „Wählerbild“, das der Kampagnenplanung politischer Parteien zugrunde liegt, maßgeblich hierfür sein. |
| first_indexed | 2024-03-08T17:29:50Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-879a805257c343f880bcdd36e6a503d9 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1615-634X |
| language | deu |
| last_indexed | 2024-03-08T17:29:50Z |
| publishDate | 2017-09-01 |
| publisher | Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG |
| record_format | Article |
| series | Medien & Kommunikationswissenschaft |
| spelling | doaj.art-879a805257c343f880bcdd36e6a503d92024-01-02T16:18:10ZdeuNomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KGMedien & Kommunikationswissenschaft1615-634X2017-09-0165472474510.5771/1615-634X-2017-4-7241057711615634X20174724Direkte Wähleransprache im Wahlkampf. Ziele, Strategien und Umsetzung aus Perspektive der politischen AkteureStephanie GeiseNicole PodschuweitIm Zentrum des vorliegenden Beitrags stehen drei Fragen: Erstens, welche Strategien verfolgen politische Akteure mit ihrer direkten Wahlkampfkommunikation? Zweitens, welche Ziele wollen sie damit erreichen? Drittens, wie setzen sie ihre Strategien in der Praxis um? Untersuchungsgegenstand ist der Thüringer Landtagswahlkampf 2014, im Fokus stehen der Haustürwahlkampf als traditionelle direkte Wahlkampfform sowie Social Media-Kommunikation als neuere, medienvermittelte Form direkter Wähleransprache. Ausgehend vom bisherigen Forschungsstand zu direkter Wahlkampfkommunikation unterscheiden wir die Strategien politischer Akteure hinsichtlich vier idealtypischer Foki: 1) einseitige Informationsvermittlung an die Wähler; 2) interpersonale Interaktion mit den Wählern; 3) Mobilisierung der Bürger bzw. Wähler zur politischen Partizipation; 4) längerfristiger Beziehungsaufbau zum Wähler. Die empirische Basis bildet eine qualitative, systematisierende Expertenbefragung mit den verantwortlichen Wahlkampfmanagern von CDU, SPD, Die Linke, Bündnis 90/Die Grünen und FDP. Als zentrales Ergebnis lässt sich festhalten, dass politische Akteure im Landtagswahlkampf 2014 auch in ihrer direkten Wähleransprache online und offline primär auf die einseitige Informationsvermittlung an den Wähler fokussierten. Neben begrenzten personellen Ressourcen und der Angst vor Kontrollverlust dürfte das „Wählerbild“, das der Kampagnenplanung politischer Parteien zugrunde liegt, maßgeblich hierfür sein.https://www.nomos-elibrary.de/10.5771/1615-634X-2017-4-724 |
| spellingShingle | Stephanie Geise Nicole Podschuweit Direkte Wähleransprache im Wahlkampf. Ziele, Strategien und Umsetzung aus Perspektive der politischen Akteure Medien & Kommunikationswissenschaft |
| title | Direkte Wähleransprache im Wahlkampf. Ziele, Strategien und Umsetzung aus Perspektive der politischen Akteure |
| title_full | Direkte Wähleransprache im Wahlkampf. Ziele, Strategien und Umsetzung aus Perspektive der politischen Akteure |
| title_fullStr | Direkte Wähleransprache im Wahlkampf. Ziele, Strategien und Umsetzung aus Perspektive der politischen Akteure |
| title_full_unstemmed | Direkte Wähleransprache im Wahlkampf. Ziele, Strategien und Umsetzung aus Perspektive der politischen Akteure |
| title_short | Direkte Wähleransprache im Wahlkampf. Ziele, Strategien und Umsetzung aus Perspektive der politischen Akteure |
| title_sort | direkte wahleransprache im wahlkampf ziele strategien und umsetzung aus perspektive der politischen akteure |
| url | https://www.nomos-elibrary.de/10.5771/1615-634X-2017-4-724 |
| work_keys_str_mv | AT stephaniegeise direktewahleranspracheimwahlkampfzielestrategienundumsetzungausperspektivederpolitischenakteure AT nicolepodschuweit direktewahleranspracheimwahlkampfzielestrategienundumsetzungausperspektivederpolitischenakteure |