Marka Prestiji ve Marka Kredibilitesinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi
Bu çalışmanın amacı tüketicilerin marka tercih ve satın alma niyetlerini oluşturmalarında marka prestijinin ve marka kredibilitesinin rolünü araştırmaktır. Mevcut yazına dayanılarak marka prestiji ve kredibilitesi ile algılanan fiyat, algılanan değer ve satın alma niyeti arasında ilişkilerin varlığı...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Turkish |
| Published: |
EconJournals
2017-06-01
|
| Series: | Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/iicder/issue/31656/347080?publisher=http-www-cag-edu-tr-ilhan-ozturk |
| _version_ | 1797913853389963264 |
|---|---|
| author | Deniz Zeren Nilufer Gokdagli |
| author_facet | Deniz Zeren Nilufer Gokdagli |
| author_sort | Deniz Zeren |
| collection | DOAJ |
| description | Bu çalışmanın amacı tüketicilerin marka tercih ve satın alma niyetlerini oluşturmalarında marka prestijinin ve marka kredibilitesinin rolünü araştırmaktır. Mevcut yazına dayanılarak marka prestiji ve kredibilitesi ile algılanan fiyat, algılanan değer ve satın alma niyeti arasında ilişkilerin varlığı araştırılmıştır. Söz konusu yapılar arasındaki teorik ilişkiyi ortaya koyan bir araştırma modeli oluşturularak 400 kişi ile gerçekleştirilen saha çalışmasından elde edilen veriler araştırma hipotezleri ile uyumlu olarak regresyon analizine tabi tutulmuştur. Sonuçlar marka prestiji ve marka kredibilitesinin tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde pozitif yönlü ve anlamlı bir ilişki olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. Çalışmanın sonuçları teori, uygulama ve tüketiciler açısından ele alınarak yorumlanmıştır. |
| first_indexed | 2024-04-10T12:19:01Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-885cb207d5cf475ea328990a05797739 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2147-804X |
| language | Turkish |
| last_indexed | 2024-04-10T12:19:01Z |
| publishDate | 2017-06-01 |
| publisher | EconJournals |
| record_format | Article |
| series | Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi |
| spelling | doaj.art-885cb207d5cf475ea328990a057977392023-02-15T16:15:34ZturEconJournalsIsletme ve Iktisat Calismalari Dergisi2147-804X2017-06-0152911021032Marka Prestiji ve Marka Kredibilitesinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki EtkisiDeniz ZerenNilufer GokdagliBu çalışmanın amacı tüketicilerin marka tercih ve satın alma niyetlerini oluşturmalarında marka prestijinin ve marka kredibilitesinin rolünü araştırmaktır. Mevcut yazına dayanılarak marka prestiji ve kredibilitesi ile algılanan fiyat, algılanan değer ve satın alma niyeti arasında ilişkilerin varlığı araştırılmıştır. Söz konusu yapılar arasındaki teorik ilişkiyi ortaya koyan bir araştırma modeli oluşturularak 400 kişi ile gerçekleştirilen saha çalışmasından elde edilen veriler araştırma hipotezleri ile uyumlu olarak regresyon analizine tabi tutulmuştur. Sonuçlar marka prestiji ve marka kredibilitesinin tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde pozitif yönlü ve anlamlı bir ilişki olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. Çalışmanın sonuçları teori, uygulama ve tüketiciler açısından ele alınarak yorumlanmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/pub/iicder/issue/31656/347080?publisher=http-www-cag-edu-tr-ilhan-ozturkbrand prestige brand credibility purchase intentionmarka prestiji marka kredibilitesi satın alma niyeti |
| spellingShingle | Deniz Zeren Nilufer Gokdagli Marka Prestiji ve Marka Kredibilitesinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi brand prestige brand credibility purchase intention marka prestiji marka kredibilitesi satın alma niyeti |
| title | Marka Prestiji ve Marka Kredibilitesinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi |
| title_full | Marka Prestiji ve Marka Kredibilitesinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi |
| title_fullStr | Marka Prestiji ve Marka Kredibilitesinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi |
| title_full_unstemmed | Marka Prestiji ve Marka Kredibilitesinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi |
| title_short | Marka Prestiji ve Marka Kredibilitesinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi |
| title_sort | marka prestiji ve marka kredibilitesinin satin alma niyeti uzerindeki etkisi |
| topic | brand prestige brand credibility purchase intention marka prestiji marka kredibilitesi satın alma niyeti |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/pub/iicder/issue/31656/347080?publisher=http-www-cag-edu-tr-ilhan-ozturk |
| work_keys_str_mv | AT denizzeren markaprestijivemarkakredibilitesininsatınalmaniyetiuzerindekietkisi AT nilufergokdagli markaprestijivemarkakredibilitesininsatınalmaniyetiuzerindekietkisi |