Caso de éxito "Mamá Lucchetti": entendiendo al consumidor de hoy
Mamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. La marca Lucchetti supo comprender los valores de época dominantes, y ha convertido la mamá perfecta publicitaria en una mamá real que asimila sin contradicción elementos aparentemente opuest...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad Nacional de La Plata
2014-06-01
|
| Series: | Ciencias Administrativas |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/37859 |
| _version_ | 1828782002649694208 |
|---|---|
| author | Paús, Fermín Fernández Molina, Martín |
| author_facet | Paús, Fermín Fernández Molina, Martín |
| author_sort | Paús, Fermín |
| collection | DOAJ |
| description | Mamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. La marca Lucchetti supo comprender los valores de época dominantes, y ha convertido la mamá perfecta publicitaria en una mamá real que asimila sin contradicción elementos aparentemente opuestos. Ama profundamente a su familia pero, simultáneamente, siente fastidio por algunas actividades domésticas. La marca ha desarrollado una campaña de reposicionamiento eficiente, armónica y consistente apelando a un poderoso cóctel de humor, personajes de caricatura y situaciones familiares reales, que le ha permitido lograr resultados de negocio extraordinarios y un fuerte vínculo emocional con los consumidores. |
| first_indexed | 2024-12-11T17:41:58Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-88611c67fb6347abad05e6c09cee7400 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2314-3738 |
| language | Spanish |
| last_indexed | 2024-12-11T17:41:58Z |
| publishDate | 2014-06-01 |
| publisher | Universidad Nacional de La Plata |
| record_format | Article |
| series | Ciencias Administrativas |
| spelling | doaj.art-88611c67fb6347abad05e6c09cee74002022-12-22T00:56:29ZspaUniversidad Nacional de La PlataCiencias Administrativas2314-37382014-06-01año 2, no. 3http://hdl.handle.net/10915/37859Caso de éxito "Mamá Lucchetti": entendiendo al consumidor de hoyPaús, FermínFernández Molina, MartínMamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. La marca Lucchetti supo comprender los valores de época dominantes, y ha convertido la mamá perfecta publicitaria en una mamá real que asimila sin contradicción elementos aparentemente opuestos. Ama profundamente a su familia pero, simultáneamente, siente fastidio por algunas actividades domésticas. La marca ha desarrollado una campaña de reposicionamiento eficiente, armónica y consistente apelando a un poderoso cóctel de humor, personajes de caricatura y situaciones familiares reales, que le ha permitido lograr resultados de negocio extraordinarios y un fuerte vínculo emocional con los consumidores.http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/37859Ciencias Económicas |
| spellingShingle | Paús, Fermín Fernández Molina, Martín Caso de éxito "Mamá Lucchetti": entendiendo al consumidor de hoy Ciencias Administrativas Ciencias Económicas |
| title | Caso de éxito "Mamá Lucchetti": entendiendo al consumidor de hoy |
| title_full | Caso de éxito "Mamá Lucchetti": entendiendo al consumidor de hoy |
| title_fullStr | Caso de éxito "Mamá Lucchetti": entendiendo al consumidor de hoy |
| title_full_unstemmed | Caso de éxito "Mamá Lucchetti": entendiendo al consumidor de hoy |
| title_short | Caso de éxito "Mamá Lucchetti": entendiendo al consumidor de hoy |
| title_sort | caso de exito mama lucchetti entendiendo al consumidor de hoy |
| topic | Ciencias Económicas |
| url | http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/37859 |
| work_keys_str_mv | AT pausfermin casodeexitomamalucchettientendiendoalconsumidordehoy AT fernandezmolinamartin casodeexitomamalucchettientendiendoalconsumidordehoy |