O paradoxo dos gimmicks na política: por que humanizar quem já é humano?
O objetivo desta pesquisa é o de compreender o uso de gimmicks na comunicação política. Na publicidade, os gimmicks servem para humanizar os produtos e, desta forma, criar um vínculo emocional com os consumidores. Por que, porém, no caso da política, humanizar quem já é humano? Para tentar explicar...
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| Published: |
Universidade de São Paulo
2011-06-01
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| Series: | Signos do Consumo |
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| Online Access: | https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/49999 |
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| author | Sérgio Roberto Trein |
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| description | O objetivo desta pesquisa é o de compreender o uso de gimmicks na comunicação política. Na publicidade, os gimmicks servem para humanizar os produtos e, desta forma, criar um vínculo emocional com os consumidores. Por que, porém, no caso da política, humanizar quem já é humano? Para tentar explicar esta questão, inicialmente, é apresentada uma reflexão teórica sobre a desconfiança dos indivíduos nas instituições democráticas. Na sequência, são analisados os gimmicks de três políticos. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
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