Características de los folletos publicitarios como herramienta promocional: hipermercados vs. tiendas de descuento
Los folletos publicitarios se han convertido en una de las actividades promocionales a las que mayor presupuesto destinan las empresas minoristas de distribución. Sin embargo, esta importancia económicas no se ha visto reflejada en la literatura de marketing. Se hace necesario, por tanto, un mayor...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad Nacional de Colombia
2010-12-01
|
| Series: | Innovar: Revista de Ciencias Administrativas y Sociales |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://revistas.unal.edu.co/index.php/innovar/article/view/22402 |
| _version_ | 1818936649003827200 |
|---|---|
| author | Juan Carlos Gázquez-Abad Francisco J. Martínez-López Juan Antonio Mondéjar-Jiménez |
| author_facet | Juan Carlos Gázquez-Abad Francisco J. Martínez-López Juan Antonio Mondéjar-Jiménez |
| author_sort | Juan Carlos Gázquez-Abad |
| collection | DOAJ |
| description | Los folletos publicitarios se han convertido en una de las actividades promocionales a las que mayor presupuesto destinan las empresas minoristas de distribución. Sin embargo, esta
importancia económicas no se ha visto reflejada en la literatura de marketing. Se hace necesario, por tanto, un mayor número de trabajos que analicen las características de los folletos publicitarios como herramienta promocional. En este trabajo se presenta un marco de investigación que trata de analizar, tanto desde una perspectiva cualitativa como cuantitativa, las características particulares que poseen los folletos publicitarios utilizados por los formatos de distribución minorista que mayor uso hacen de esta herramienta promocional (hipermercados y tiendas de descuento). El análisis comparativo desarrollado en este trabajo sobre una base de 253 folletos publicitarios correspondientes a ambos formatos pone de manifiesto cómo las características de los folletos parecen encontrarse estrechamente relacionadas con el posicionamiento y la estrategia promocional y de precios de cada formato de distribución. |
| first_indexed | 2024-12-20T05:39:25Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-89e966aa646944cd97cc38369f48be0c |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 0121-5051 2248-6968 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-20T05:39:25Z |
| publishDate | 2010-12-01 |
| publisher | Universidad Nacional de Colombia |
| record_format | Article |
| series | Innovar: Revista de Ciencias Administrativas y Sociales |
| spelling | doaj.art-89e966aa646944cd97cc38369f48be0c2022-12-21T19:51:30ZengUniversidad Nacional de ColombiaInnovar: Revista de Ciencias Administrativas y Sociales0121-50512248-69682010-12-012038203216Características de los folletos publicitarios como herramienta promocional: hipermercados vs. tiendas de descuentoJuan Carlos Gázquez-Abad 0Francisco J. Martínez-López1Juan Antonio Mondéjar-Jiménez2Universidad de Almería Universidad de Granada Universidad de Castilla-La ManchaLos folletos publicitarios se han convertido en una de las actividades promocionales a las que mayor presupuesto destinan las empresas minoristas de distribución. Sin embargo, esta importancia económicas no se ha visto reflejada en la literatura de marketing. Se hace necesario, por tanto, un mayor número de trabajos que analicen las características de los folletos publicitarios como herramienta promocional. En este trabajo se presenta un marco de investigación que trata de analizar, tanto desde una perspectiva cualitativa como cuantitativa, las características particulares que poseen los folletos publicitarios utilizados por los formatos de distribución minorista que mayor uso hacen de esta herramienta promocional (hipermercados y tiendas de descuento). El análisis comparativo desarrollado en este trabajo sobre una base de 253 folletos publicitarios correspondientes a ambos formatos pone de manifiesto cómo las características de los folletos parecen encontrarse estrechamente relacionadas con el posicionamiento y la estrategia promocional y de precios de cada formato de distribución.http://revistas.unal.edu.co/index.php/innovar/article/view/22402promoción de ventasfolletos publicitarioshipermercadotiendas de descuento. |
| spellingShingle | Juan Carlos Gázquez-Abad Francisco J. Martínez-López Juan Antonio Mondéjar-Jiménez Características de los folletos publicitarios como herramienta promocional: hipermercados vs. tiendas de descuento Innovar: Revista de Ciencias Administrativas y Sociales promoción de ventas folletos publicitarios hipermercado tiendas de descuento. |
| title | Características de los folletos publicitarios como herramienta promocional: hipermercados vs. tiendas de descuento |
| title_full | Características de los folletos publicitarios como herramienta promocional: hipermercados vs. tiendas de descuento |
| title_fullStr | Características de los folletos publicitarios como herramienta promocional: hipermercados vs. tiendas de descuento |
| title_full_unstemmed | Características de los folletos publicitarios como herramienta promocional: hipermercados vs. tiendas de descuento |
| title_short | Características de los folletos publicitarios como herramienta promocional: hipermercados vs. tiendas de descuento |
| title_sort | caracteristicas de los folletos publicitarios como herramienta promocional hipermercados vs tiendas de descuento |
| topic | promoción de ventas folletos publicitarios hipermercado tiendas de descuento. |
| url | http://revistas.unal.edu.co/index.php/innovar/article/view/22402 |
| work_keys_str_mv | AT juancarlosgazquezabad caracteristicasdelosfolletospublicitarioscomoherramientapromocionalhipermercadosvstiendasdedescuento AT franciscojmartinezlopez caracteristicasdelosfolletospublicitarioscomoherramientapromocionalhipermercadosvstiendasdedescuento AT juanantoniomondejarjimenez caracteristicasdelosfolletospublicitarioscomoherramientapromocionalhipermercadosvstiendasdedescuento |